基于創(chuàng)新擴散理論的我國大眾體育電視節(jié)目研究.pdf

1、大眾體育電視節(jié)目作為近年來興起的電視節(jié)目類型，保持著強勁的收視動能。節(jié)目在調和電視觀眾欣賞口味的同時，充分激發(fā)了普通群眾的參與熱情，是體育與綜藝元素結合的成功嘗試。《奧運向前沖》作為一檔全民參與的“零門檻”大眾體育電視節(jié)目，成功締造了17次收視冠軍的奇跡，成為推廣全民健身的新途徑。由于大眾體育電視節(jié)目尚屬新生事物，且部分資料仍屬商業(yè)機密無法獲取，因此本研究不可避免地存在一定的局限性。
　　 本研究中有關電視收視分析的基礎數據均來

2、源于CSM媒介研究。通過文獻資料法、統(tǒng)計研究法、專家訪談法分析了影響我國大眾體育電視節(jié)目創(chuàng)新擴散的基本要素。在此基礎上，分別建立單個大眾體育電視節(jié)目創(chuàng)新擴散模型及我國大眾體育電視節(jié)目創(chuàng)新擴散模型。最后，結合理論研究成果實證研究湖南衛(wèi)視《奧運向前沖》的整個制播過程，即節(jié)目策劃的創(chuàng)新，制作播出渠道的選擇，節(jié)目編排的時間策略、以及社會系統(tǒng)的影響等一系列因素。得出以下結論：
　　 1、大眾體育電視節(jié)目是指，以電視為傳播手段，以各種既定情

3、境項目為健身方式，由主持人和大眾精英共同參與，通過選手的個性展示所形成的具有號召力的娛樂性體育電視節(jié)目形態(tài)。
　　 2、娛樂化背景下的象征性模仿是我國大眾體育電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的主要途徑。在引進國外優(yōu)質節(jié)目版權的基礎上，通過體育競賽機制的借鑒和真人秀節(jié)目形態(tài)的植入，以整合營銷理念為指導，形成我國自主版權的大眾體育電視節(jié)目。
　　 3、制播分離和優(yōu)勢平臺資源為我國大眾體育電視節(jié)目提供擴散渠道。制播分離機制的引入充分保證了節(jié)目

4、制作、播出各個環(huán)節(jié)的專業(yè)化。具有品牌特色的省級衛(wèi)視媒體是現階段我國大眾體育電視節(jié)目擴散的優(yōu)勢平臺。
　　 4、節(jié)目的時間編排順序直接影響著我國大眾體育電視節(jié)目的擴散效果。綜藝節(jié)目和體育節(jié)目的觀眾構成在相同的分布趨勢下，表現出一定的互補性。收視率以晚間830為峰值呈現正態(tài)分布。綜藝節(jié)目的周末收視率明顯高于周間整體收視率。重大事件，特別是突發(fā)事件對節(jié)目編排產生較大影響。以觀眾收視偏好為導向，選取最佳的播出時段，有利于大眾體育電視節(jié)目