手機報—泛媒體時代“第五媒體”的內(nèi)容探索.pdf

1、在泛媒體時代，新聞采編部門將呈現(xiàn)出這樣的景象：專門的內(nèi)容融合中心通過對信息資源進行創(chuàng)造性的重組和“研發(fā)”，協(xié)調(diào)新聞產(chǎn)品的制作、宣傳，并在各種不同的媒介平臺上發(fā)布，雖然信息資源的背景相同，最終卻能夠優(yōu)化設計出符合各種媒介介質(zhì)特性的不同新聞產(chǎn)品，方便消費者通過各種媒體，接受到風格迥異的信息內(nèi)容。具有分眾化特點的手機媒體有著和傳統(tǒng)媒體截然不同的媒介特性，如何優(yōu)化設計出合乎手機媒體介質(zhì)特性的內(nèi)容產(chǎn)品？如何對目前的手機媒體內(nèi)容設置進行完善？

2、 本文選取手機報作為研究對象，借鑒受眾心理學和議程設置理論，采用內(nèi)容分析的研究方法對人民手機報和南都手機報的議程設置、內(nèi)容定位、受眾互動和內(nèi)容選擇進行研究和分析。研究表明，手機報的內(nèi)容同質(zhì)化主要集中在對重大新聞和突發(fā)性新聞的報道上，由于新聞的兩個基本特點是真實和新鮮，這使重大新聞報道的內(nèi)容同質(zhì)化難以避免；手機報作為發(fā)展時間較短的子媒體，深受母報報道方針、內(nèi)容選擇、報道風格等各方面的影響，內(nèi)容設置稍欠獨立；手機報的內(nèi)容設置沒有新的突破，

3、內(nèi)容定位不夠清晰；手機報給百姓提供了一個參政議政的渠道，但這種民眾意愿表達取得的改進效果目前依然微弱。 盡管手機報的發(fā)展模式仍在探索，但作為無線通信技術(shù)的新產(chǎn)物，它對新舊媒體都有啟示意義。對手機媒體而言，手機報的技術(shù)優(yōu)勢讓一個理想有了實現(xiàn)的可能，那就是“讓每個消費者獲得他們想要的信息”，隨著市場運作機制的不斷發(fā)展變化，消費者不再通過單純的某一種媒體形式獲取信息或進行娛樂，媒體必須采取相應的策略來應對挑戰(zhàn)，滿足消費者的多元化需求；