泛媒體時(shí)代省級(jí)衛(wèi)視的整合營(yíng)銷研究.pdf

1、媒介的傳播環(huán)境永遠(yuǎn)是隨著經(jīng)濟(jì)、政策、技術(shù)等諸多宏觀環(huán)境因素的不斷變化而變化的，對(duì)于在電視產(chǎn)業(yè)化政策指引下一步步走上市場(chǎng)化生存道路的省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，只有敏銳地覺察到這種變化并采取相應(yīng)的對(duì)策，才能使自己在媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。正是基于這一點(diǎn)考慮，本文從分析目前泛媒體時(shí)代傳媒環(huán)境的傳播特征及形成原因入手，指出傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展、社會(huì)階層的不斷分化、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)以及傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致當(dāng)今泛媒體時(shí)代傳媒環(huán)境形成的重要原因。面對(duì)這一新的傳

2、媒環(huán)境，電視媒體必須充分認(rèn)識(shí)到自己的媒介優(yōu)勢(shì)與不足，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，以便適應(yīng)新的傳媒環(huán)境的要求，從而實(shí)現(xiàn)頻道利潤(rùn)的最大化。針對(duì)泛媒體時(shí)代媒介傳播渠道豐富、但有價(jià)值的傳播內(nèi)容相對(duì)稀缺這兩大特點(diǎn)，論文分析了當(dāng)前處在泛媒體時(shí)代傳媒環(huán)境下的省級(jí)衛(wèi)視所面臨的媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略：第一，在不放棄新聞、娛樂(lè)節(jié)目和電視劇這三大支柱性節(jié)目類型的前提下，省級(jí)衛(wèi)視必須根據(jù)受眾的收視心理需求，準(zhǔn)確定位創(chuàng)辦理念，樹立頻道的品牌形象；第