“三農(nóng)”新聞資源開發(fā)與研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)。長(zhǎng)期以來，農(nóng)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的弱勢(shì)比例，決定了它在社會(huì)政治、文化等重大領(lǐng)域上的非主流位置。對(duì)于中國(guó)的現(xiàn)代化來講，農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)是擺在面前的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)問題。作為對(duì)社會(huì)發(fā)展具有強(qiáng)大推動(dòng)力的大眾媒體，在“三農(nóng)”呼聲日益高漲的情況下，有責(zé)任有義務(wù)參與到農(nóng)村改革的潮流當(dāng)中，并發(fā)揮出新聞媒體的傳播效力。 本研究主要集中在我國(guó)新聞媒體對(duì)于開發(fā)“三農(nóng)”新聞資源的現(xiàn)狀、必要性及其可行性的分析。從媒體的對(duì)“三農(nóng)”的總體報(bào)道數(shù)量來看，總量偏

2、少，“三農(nóng)”信息的傳播力微乎其微。在21世紀(jì)剛開始的今天，開發(fā)“三農(nóng)”的新聞資源為什么顯得特別必要和突出呢?筆者主要從國(guó)家、媒體、“三農(nóng)”三者的時(shí)代要求出發(fā)，分析媒體進(jìn)村的必要性和迫切性。從短期效果來看，增強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道對(duì)于新聞媒體較難有經(jīng)濟(jì)上的收益和較大的社會(huì)影響；但從長(zhǎng)期報(bào)道影響效果來看，這些“三農(nóng)”信息傳播效果的積累將會(huì)大大提高媒體在“三農(nóng)”新聞受眾中的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步拓寬媒體將來的受眾空間。 但是，如何去開發(fā)“三農(nóng)

3、”新聞資源對(duì)于廣大媒體從業(yè)人員來講還有較大的困難。由于城市報(bào)道經(jīng)驗(yàn)特點(diǎn)的局限性，“三農(nóng)”報(bào)道必須圍繞其固有具體特性展開。文章用了兩章的篇幅，試圖構(gòu)建媒體進(jìn)村的完整體系，對(duì)采編人員素質(zhì)、媒體與農(nóng)村的交流方式以及新聞廣告資源的優(yōu)化組合等新聞資源要素逐一解剖。 建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是21世紀(jì)中國(guó)人民的偉大使命，而作為社會(huì)主流聲音的大眾媒體必須毫無保留、千方百計(jì)引導(dǎo)、幫助和促進(jìn)“三農(nóng)”問題的解決。在今后農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中，繼續(xù)探索和改進(jìn)的“