論廣播的“無競爭空間”.pdf

1、"無競爭空間"就是媒介尋找和開發(fā)未被競爭對手發(fā)現(xiàn)、利用、開發(fā)的"處女地",這樣既可避開與對手正面交鋒,又能充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢.尋找廣播的"無競爭空間"的主要原則是"他無我有"、"見縫插針"、"相得益彰".這一概念提出基于這樣的背景:廣播雖是弱勢媒體,但它不會消亡且有自己的優(yōu)勢空間.當(dāng)前廣播界存在缺乏"無競爭"意識的誤區(qū),主要表現(xiàn)在三個方面:"專業(yè)不專":在頻道專業(yè)化過程中廣播存在定位不準,專業(yè)頻道綜合化現(xiàn)象;整合不"整":廣播電視在媒介

2、集團化過程中并未真正整合資源;網(wǎng)播不"網(wǎng)",網(wǎng)絡(luò)廣播缺乏網(wǎng)絡(luò)特色.走出誤區(qū)的過程就是強化"無競爭"意識的過程.節(jié)目設(shè)置上的"無競爭"意識表現(xiàn)在廣電集團的系統(tǒng)整合,專業(yè)頻道的特色分明,網(wǎng)絡(luò)廣播的揚長避短.同時,在媒介產(chǎn)業(yè)化運作中,廣播也要以"無競爭"意識為指導(dǎo)實現(xiàn)低成本運作、制播分離、受眾調(diào)查的專業(yè)化運作以及跨媒體整合.現(xiàn)代化建設(shè)為廣播提供了良好的社會環(huán)境,廣播在新聞頻道、交通頻道、音樂頻道、都市頻道仍將有很大的發(fā)展空間,而尚未開拓的"無