論中國報紙周末版的發(fā)展空間.pdf

1、本文的主要研究對象為報紙的周末版。此處的報紙周末版指的是綜合性日報在周六或周日發(fā)行的版本，它與一般的周報不同，依托于綜合性日報發(fā)行，和日報之間存在著傳承與延伸關(guān)系，也叫星期天刊等。 在報業(yè)發(fā)展較為成熟的歐美國家，周末報紙市場一片繁榮，其周末版內(nèi)容極其豐富，發(fā)行量、廣告收入大增，備受讀者歡迎，成為許多報紙收入的重要來源。然而，我國報紙的周末版卻陷入了“減版→銷量減少→廣告投入減少→繼續(xù)減版”的惡性循環(huán)，整個市場十分不景氣。

2、 實踐的不足也導(dǎo)致理論研究的蒼白，盡管有業(yè)內(nèi)人士曾撰文呼吁報紙要抓住假日發(fā)展的空間，但并沒有引起新聞理論研究領(lǐng)域足夠的重視。學(xué)術(shù)界很少將綜合性日報的周末版單列出來作為一個研究課題進(jìn)行考察，同時缺乏縱深的經(jīng)營分析、行業(yè)分析以及社會背景分析，對于周末版發(fā)展這一領(lǐng)域，尚存許多問題有待探究。 新時期，中國報業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和復(fù)雜的環(huán)境，本文立足于新時期報業(yè)發(fā)展的大背景，有目的地選取國內(nèi)和英美的幾份報紙的周末版，主要采用內(nèi)容分析、比

3、較分析的方法，運(yùn)用傳播學(xué)、新聞學(xué)專業(yè)知識，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的知識對二者進(jìn)行文本細(xì)讀，包括版面設(shè)置、內(nèi)容安排、廣告比例、廣告類型等，通過具體的數(shù)據(jù)考察報紙周末版的內(nèi)容、廣告特色、運(yùn)作模式以及國內(nèi)外的差異等，同時，據(jù)此對中國報紙周末版的發(fā)展提出詳盡的對策。 全文分為四個部分：第一部分簡單介紹中國報紙周末版的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀；第二部分論述報紙周末版存在的巨大的發(fā)展空間，以及目前發(fā)展周末版的時機(jī)和意義；第二部分是中國與英美報紙周