中國報紙廣告演變與發(fā)展研究(1949-1979).pdf

1、報紙廣告作為一種最基本的廣告宣傳形式，反映著政治認同、價值觀念、經(jīng)濟形勢、社會生活等方面的變化。研究1949～1979年期間中國報紙廣告的演變與發(fā)展，可以深刻理解當時社會的政治、經(jīng)濟和文化的特征及其發(fā)展軌跡。
　　本研究選取人民日報、解放日報、南方日報等有影響力的報紙作為載體，抽樣采集了三大類十八小類共計29197條報紙廣告樣本，建立了相應的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，按照恢復整頓、曲折探索、中斷回落、過渡覺醒四個階段進行實證研究。本研究提出了報

2、紙廣告與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的觀點及其應用方法，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析挖掘當時報紙廣告發(fā)展的特征及其趨勢，通過傳播效果評價技術剖析當時報紙廣告的傳播途徑和傳遞效果，通過報紙廣告研究的思考探討如何應對新型傳媒方式的沖擊和挑戰(zhàn)，從而為傳播媒體的發(fā)展和宏觀調(diào)控提供決策依據(jù)和有效手段，填補了國內(nèi)在這一領域多視角系統(tǒng)研究的空白并形成自主特色。
　　通過研究得出了“中國報紙廣告與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展是提升社會文化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要促進因素之一，