媒介產(chǎn)品全球傳播中的文化適應(yīng)——以“好萊塢”電影為范本.pdf

1、全球化日益走向縱深，媒介-文化產(chǎn)品的跨國(guó)傳播也愈演愈烈。在文化產(chǎn)品跨國(guó)貿(mào)易最為活躍的影視領(lǐng)域，展現(xiàn)了亞洲、非洲以及南美等地域、民族風(fēng)情的電影，開始在國(guó)際影視市場(chǎng)上大放異彩，作為世界電影中心的“好萊塢”日趨呈現(xiàn)多元化的圖景。全球化的現(xiàn)實(shí)使得學(xué)界圍繞“文化帝國(guó)主義”轉(zhuǎn)向更多地對(duì)媒介產(chǎn)品如何占領(lǐng)全球市場(chǎng)的探索，這正是增強(qiáng)一國(guó)在全球文化中的影響力的根本要義所在。
　　文化適應(yīng)是指當(dāng)一種文化傳播到另一種文化圈時(shí)，必須適應(yīng)這一文化圈的文化特色

2、和接受能力，它是影響文化傳播的重要機(jī)制之一。相對(duì)于文化輸出地受眾的文化接受，文化適應(yīng)偏重于傳播者—媒介組織—對(duì)媒介產(chǎn)品進(jìn)行一定的結(jié)構(gòu)與控制，從而使它適應(yīng)最大范圍內(nèi)不同民族、不同文化傳統(tǒng)的受眾的觀賞趣味。本文關(guān)注跨文化傳播的媒介產(chǎn)品進(jìn)行“文化適應(yīng)”的這一文化生產(chǎn)的具體過程，以好萊塢的“異國(guó)題材”、“取得國(guó)際性成功”的電影為范本，通過內(nèi)容分析、符號(hào)學(xué)分析及闡釋性的研究方法，揭示其在題材、視覺元素、語(yǔ)言風(fēng)格、結(jié)構(gòu)方式、價(jià)值取向等方面進(jìn)行的“國(guó)