基于信息傳播的視聽語言設(shè)計及在TIS中的應(yīng)用.pdf

1、隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，人類進入信息社會，多媒體動態(tài)影像迅猛發(fā)展，品牌識別也從以紙媒體為代表的靜態(tài)形式擴展為多媒體的動態(tài)形式。新的媒體應(yīng)用的語言范疇從二維擴展到了四維，對感官的影響從單一的視覺體驗擴展到多感官體驗。動態(tài)影像在繼承和吸納傳統(tǒng)媒體的語言的同時，也依據(jù)自身媒介的獨特性不斷擴充和豐富。電視頻道的品牌識別系統(tǒng)由于激烈競爭和全球?qū)崟r傳播，所采用的也多為在理論和技術(shù)上居前沿的視聽語言。以電視媒體的品牌識別視聽語言為突破口將為研究其他品牌

2、的多媒體方式識別視聽語言研究提供借鑒。 目前在電視品牌識別的研究上有從傳播學(xué)和營銷學(xué)角度切入研究的宏觀理論，另一方面也有在視聽語言的微觀層面對表現(xiàn)技法的研究，而缺少在宏觀理念和具體執(zhí)行之間的中觀層面的研究。其在現(xiàn)實中的表現(xiàn)就是品牌戰(zhàn)略難以貫徹到視聽語言設(shè)計的層面上。本文試圖從設(shè)計藝術(shù)學(xué)的角度，運用傳播學(xué)和符號學(xué)的方法，對電視品牌識別的信息怎樣用視聽語言進行編碼進行初步的探索，希望能找到這兩者之間貫通的方法，讓品牌理念得以更好的執(zhí)

3、行，也讓視聽語言更有效地發(fā)揮作用。電視頻道品牌識別是頻道表明身份的部分，它是建立頻道品牌形象的重要手段。頻道ID作為頻道品牌識別系統(tǒng)中的重要組成部分，它的意義在于建立頻道與觀眾之間的溝通、直接表達頻道的立場訴求、直接表達頻道風(fēng)格理念。電視頻道ID簡潔明快，能夠在短時間內(nèi)直接明確地提醒觀眾正在收看的是什么頻道，并且向觀眾傳遞該頻道的個性、內(nèi)容、風(fēng)格等相關(guān)信息。以電視頻道品牌識別的信息傳播為研究對象，探索電視頻道品牌識別視聽語言的系統(tǒng)架構(gòu)和