飛利浦中國大學(xué)生足球聯(lián)賽福建賽區(qū)市場開發(fā)的可行性研究.pdf

1、自2000年飛利浦中國大學(xué)生足球聯(lián)賽舉辦以來，福建省共舉辦了五屆高校足球聯(lián)賽?？v觀歷屆比賽，一些院校足球隊的建設(shè)不斷得到鞏固和提高，形成傳統(tǒng)強隊，比如廈門大學(xué)、集美大學(xué)、華僑大學(xué)、福州大學(xué)、福建師范大學(xué)等。但是，整體的運動競技水平上升不明顯，在高校以及社會上的影響力不強。而且，面臨一個突出問題是訓(xùn)練和比賽經(jīng)費的嚴重短缺。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入,我國的基本經(jīng)濟體制已經(jīng)從過去的計劃經(jīng)濟過渡到了現(xiàn)在的具有社會主義特色的市場

2、經(jīng)濟,在這樣的大環(huán)境下,高校體育如何充分挖掘自身的潛力,開拓市場,吸引社會資金,如何解決制約高校體育發(fā)展的資金匱乏問題，是目前面臨的一個重要課題。 本文運用文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、實地調(diào)查法、比較研究法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，通過了解福建大學(xué)生足球聯(lián)賽的開展概況，特別是對聯(lián)賽的市場開發(fā)現(xiàn)狀和發(fā)展前景進行深入分析，探索福建高校足球聯(lián)賽的發(fā)展對策。 通過深入研究，得出以下結(jié)論：（1）福建省高校體育管理層的各級領(lǐng)導(dǎo)以及

3、各高校，近年來也在積極尋求社會資金的贊助，并有一些高校在開展校內(nèi)外的足球比賽活動中，獲得過商家企業(yè)的贊助支持。（2）福建高校體育管理層的各級領(lǐng)導(dǎo)，以及各高校相關(guān)工作者，對聯(lián)賽還不夠重視，市場意識不強，進行市場推廣工作的力度不足，而且福建賽區(qū)的競賽制度缺乏靈活性，參賽隊伍也比較少，影響了贊助商的投資熱情，因而目前的商業(yè)贊助根本無法實質(zhì)性幫助和促進福建大學(xué)生足球聯(lián)賽的發(fā)展。（3）通過對福建高校足球聯(lián)賽市場化的內(nèi)外環(huán)境進行分析，可以肯定福建高