檔案推廣策略研究.pdf

1、檔案是人類(lèi)智慧的結(jié)晶,是歷史與知識(shí)的寶庫(kù),具有保存價(jià)值和利用價(jià)值。隨著信息科技的發(fā)展,紙質(zhì)檔案已經(jīng)逐步被數(shù)字化檔案所取代,可以說(shuō)使用起來(lái)更加方便快捷。但即使是這樣,檔案的利用率依然很低,人們很少會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上查閱檔案,更不用說(shuō)親自到檔案館去翻看檔案了。造成這種局面主要是由于普通民眾很少具備檔案意識(shí)。因此,筆者認(rèn)為,倘若能將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的推廣概念有效地應(yīng)用到檔案工作中去,根據(jù)不同情況制定相應(yīng)推廣策略,舉辦各種各樣的檔案推廣活動(dòng),以此來(lái)宣傳檔案

2、的內(nèi)在價(jià)值和檔案知識(shí),使社會(huì)大眾對(duì)檔案有所了解,喚起他們對(duì)檔案的重視,培養(yǎng)他們的檔案意識(shí),借以達(dá)到應(yīng)用檔案的目的,最終實(shí)現(xiàn)檔案的社會(huì)功能與價(jià)值。本文首先通過(guò)文獻(xiàn)分析法,整理總結(jié)出有關(guān)檔案推廣定義的基本理論,并進(jìn)一步探討檔案推廣的意義、目的、和用途,然后將營(yíng)銷(xiāo)理論與檔案工作加以結(jié)合,找出適合我國(guó)現(xiàn)狀的檔案推廣策略,并通過(guò)分析美國(guó)、英國(guó)、加拿大、新加坡及我國(guó)檔案推廣的現(xiàn)狀,以比較法將我國(guó)與英美等國(guó)的檔案推廣項(xiàng)目進(jìn)行分析比較,歸納總結(jié)出各國(guó)具

3、有特色和最長(zhǎng)使用的推廣方式,從而找出最適合我國(guó)檔案推廣的策略。最后,將上述分析結(jié)果,總結(jié)得出以下結(jié)論:檔案推廣為各檔案管理機(jī)構(gòu)的任務(wù)目標(biāo)之一;特殊的節(jié)假日是檔案推廣的最佳時(shí)機(jī);檔案推廣確實(shí)可以達(dá)到預(yù)期效果;網(wǎng)絡(luò)推廣已成為時(shí)代潮流;館際合作及招募志愿者是解決困境的最佳途徑;檔案推廣的項(xiàng)目應(yīng)更多元化及生活化。同時(shí),針對(duì)上述研究結(jié)果,總結(jié)提出六項(xiàng)建議:第一,擴(kuò)大整合社會(huì)資源與志愿者招募;第二,推動(dòng)全國(guó)性的檔案周或檔案月活動(dòng);第三,加強(qiáng)培養(yǎng)兒童