北京衛(wèi)視《檔案》欄目傳播策略研究.pdf

1、本文對(duì)北京衛(wèi)視《檔案》欄目傳播策略進(jìn)行了研究。北京衛(wèi)視《檔案》欄目開(kāi)播于2009年2月4日，該欄目依托檔案的電子化保護(hù)政策，社會(huì)對(duì)檔案雙重屬性和功能的重視，以及電視節(jié)目形態(tài)多元化的發(fā)展新趨勢(shì)逐漸得到受眾認(rèn)可。在傳播策略上，《檔案》立足揭秘性、傳奇性和曲折性欄目定位，以“新、奇、特”為節(jié)目結(jié)構(gòu)模式，采用現(xiàn)場(chǎng)演繹式和“層層揭秘”式的解構(gòu)手法展開(kāi)事件敘述。當(dāng)今，電視欄目類型同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越重，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，欄目播出形態(tài)手法需要不斷變化?！稒n案

2、》主持人的個(gè)性化講述風(fēng)格，“游走式”的講述方式，獨(dú)具特色的演播室設(shè)計(jì)，豐富多樣的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)道具，拉近了受眾與節(jié)目的距離，使觀眾猶如身臨其境。因此，創(chuàng)新才是欄目生存的手段，固步自封，亦步亦趨只會(huì)自取滅亡。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，《檔案》以國(guó)內(nèi)公共安全類檔案為主，兼顧國(guó)外戰(zhàn)爭(zhēng)類史料，同時(shí)取材鮮為人知的中外交往和受眾廣為關(guān)注的重要人物，盡量擴(kuò)大選題范圍，滿足不同受眾的節(jié)目需求。開(kāi)播以來(lái)，《檔案》在節(jié)目中暴露出諸多問(wèn)題，例如選題范圍窄化、傳播媒介單一、節(jié)目