網(wǎng)絡(luò)媒體社會新聞“標題黨現(xiàn)象”研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，現(xiàn)代社會的人們更多地是通過網(wǎng)絡(luò)了解世界和身邊發(fā)生的事。有人說網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)了“讀題時代”，一則有創(chuàng)意的標題能化腐朽為神奇，并且能帶來極高的點擊率。在這個網(wǎng)絡(luò)容量無限性、新聞信息爆炸的年代，受眾如何找到自己關(guān)心的新聞和信息，網(wǎng)絡(luò)編輯如何使自己編輯的新聞和信息吸引受眾的“眼球”，在很大程度取決于網(wǎng)絡(luò)編輯的標題制作水平。為了緊跟“注意力經(jīng)濟”的步伐，很多網(wǎng)站在對一些平淡無奇的新聞，有些甚至毫無新聞價值的文章進行編輯時，通常會利

2、用受眾的閱讀心理，使用各種手段制作出煽情、暴力、怪誕、夸張的新聞標題吸引受眾，當(dāng)這種做法成為一股潮流和趨勢時，“標題黨”及“標題黨現(xiàn)象”也隨之誕生。本研究主要以網(wǎng)絡(luò)社會新聞標題為研究對象，以大量標題素材為基礎(chǔ)，對“標題黨現(xiàn)象”的表現(xiàn)及“標題黨”的制題手法進行整理分析并歸類，總結(jié)出“標題黨現(xiàn)象”在網(wǎng)絡(luò)媒體中造成受眾的逆反心理、歪曲受眾的閱讀取向、大大降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力等危害。“標題黨現(xiàn)象”的成因是本研究的重點，以網(wǎng)絡(luò)社會新聞環(huán)境為背景

3、，“標題黨”在網(wǎng)絡(luò)新聞點擊率蠱惑下的成就感及商業(yè)利益促使其在制作新聞標題時刻意制造意外感，以沖擊受眾定勢心理；歪曲使用發(fā)散思維與新聞的求新性；利用文字歧義制造理解誤差，使受眾越過再造想象向創(chuàng)造想象推進。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的心理需求層次不同，求知需要與好奇心卻是普遍存在的，在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下受眾的閱讀心理起著微妙變化，“標題黨”利用以上心理牢牢抓住受眾的無意注意，使網(wǎng)絡(luò)中“標題黨現(xiàn)象”愈演愈烈。最后，本文將針對“標題黨現(xiàn)象”的成因以及危