浙江衛(wèi)視頻道娛樂節(jié)目定位研究.pdf

1、2007年全國省級衛(wèi)視收視排名前十名中，浙江衛(wèi)視排在第十位。2008年8月改版，10月《我愛記歌詞》開播后，浙江衛(wèi)視排名一躍進入前三，全年排名達到第六。2009年夏天，浙江衛(wèi)視排名第二，僅次于娛樂老大湖南衛(wèi)視，短短一年的時間，實現了三步走的質的飛躍。發(fā)展到今天，浙江衛(wèi)視頻道的娛樂節(jié)目已經成為繼“娛樂節(jié)目看湖南”之后，又一大強勢的娛樂節(jié)目品牌。
　　 本文以浙江衛(wèi)視的娛樂節(jié)目定位作為切入點，通過分析其娛樂節(jié)目所處的內外競爭環(huán)境，探

2、討其特有的幾個娛樂節(jié)目在經營上的發(fā)展，分析其現狀和經營中的定位要素，探討了浙江衛(wèi)視頻道娛樂節(jié)目在短期內迅速躥紅的原因，也就是其娛樂節(jié)目的定位問題，從而得出這些品牌娛樂節(jié)目在定位上的關鍵要素。
　　 文章通過浙江衛(wèi)視娛樂節(jié)目定位發(fā)展、定位特色等的研究，結合營銷學專家科特勒的營銷戰(zhàn)略分析了浙江衛(wèi)視改版后娛樂節(jié)目在內容構成、受眾構成等各個方面的具體定位，按照其娛樂節(jié)目發(fā)展的流程，總結其不斷調整的定位變化。試圖探求浙江衛(wèi)視娛樂節(jié)目定位與