省級衛(wèi)視頻道定位研究.pdf

1、中文摘要中文摘要自1997年各省級電視臺實現(xiàn)大規(guī)模上星以后，省級衛(wèi)視的發(fā)展就成為我國電視業(yè)發(fā)展的重要組成部分，成為建立我國電視市場新秩序的中堅力量。為了能在我國激烈的電視市場競爭中有立足之地，各省級衛(wèi)視都積極探索發(fā)展之道。他們都試圖通過頻道定位策略做強做大。但隨著各省衛(wèi)視的發(fā)展，頻道之間定位重復(fù)、節(jié)目互相“克隆“等現(xiàn)象也日益明顯，省級衛(wèi)視亟須準(zhǔn)確定位。本文主要關(guān)注的就是省級衛(wèi)視的定位問題。本文從省級衛(wèi)視的發(fā)展歷史、目前的定位發(fā)展現(xiàn)狀、定

2、位策略分析以及“大力發(fā)展社會主義文化”時代背景下省級衛(wèi)視頻道定位的新趨勢與新動向等幾個方面進行了論述。本文希望能通過一些淺顯的探討，梳理出一些有建設(shè)性的定位策略，對國內(nèi)省級衛(wèi)視的定位策略和頻道發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：省級衛(wèi)視定位策略品牌戰(zhàn)略頻道定位目錄目錄中文摘要IAbstractII第一章緒論一1第二章省級衛(wèi)視發(fā)展綜述5第一節(jié)省級衛(wèi)視早期發(fā)展5一、省級衛(wèi)視的崛起及其優(yōu)越性5二、省級衛(wèi)視發(fā)展過程中遇到的問題7三、省級電視臺上星的意義11第

3、二節(jié)省級衛(wèi)視競爭的“戰(zhàn)國時代”12一、各省級衛(wèi)視收視競爭激烈一12二、各顯神通，凸顯特色，吸引受眾一13本章小結(jié)14第三章省級衛(wèi)視亟待定位15第一節(jié)定位理論及其對省級衛(wèi)視發(fā)展的意義15一、定位理論的提出一15二、定位理論的發(fā)展階段一16三、定位理論對省級衛(wèi)視發(fā)展的意義一16第二節(jié)省級衛(wèi)視發(fā)展亟待找到合適定位17一、綜合頻道吸引力不強，難以突破固有宣傳定位17二、頻道發(fā)展缺少特色，定位模糊19本章小結(jié)20第四章省級衛(wèi)視頻道定位策略21第一