我國電視公益娛樂節(jié)目品牌塑造比較研究——以浙江衛(wèi)視中國夢想秀和央視夢想星搭檔為例

1、R e s e a r c h o nt h eB r a n d B u i l d i n go f C h i n a ’ST V P u b l i cE n t e r t a i n m e n t P r o g r a m s- - - E x e m p l i f i e d w i t hC h i n a D r e a m S h o w a n d D r e a m S t a r P a r t n e

2、rA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h e G r a d u a t e S c h o o l o f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a lF u l f i l l m e n t o f t h e R e q u i r e m e n t sf o rt h e D e g r e e o fM a s t e

3、 r o f A r t sB y三fC h a oS u p e r v i s o r ：A s s o c i a t e P r o f ．D u a n B i a n x i aM a y , 2 0 1 4摘要我國改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，社會(huì)形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，公民的個(gè)人財(cái)富積累曰益增多。然而在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背后，處于轉(zhuǎn)型期的中國出現(xiàn)了許多社會(huì)矛盾與問題，例如社會(huì)不安定，貧富差距擴(kuò)大，物質(zhì)誘惑導(dǎo)致精神缺失等。在這

4、樣的時(shí)代背景下涌現(xiàn)出了各種形式的公益組織，我國公益事業(yè)成為消解社會(huì)矛盾，構(gòu)建和諧社會(huì)，提升人民幸福感行之有效的途徑。近幾年公益事業(yè)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，為我國電視公益節(jié)目的誕生和發(fā)展提供了必要條件，催生了電視公益節(jié)目的出現(xiàn)。隨著國家廣電總局對電視娛樂節(jié)目發(fā)布的一系列“限娛令”，大面積整治了一批同質(zhì)化、低俗化的電視娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目為了迎合電視觀眾普遍提升的審美需求，也為自身尋求生存之道紛紛加入了公益元素，以提升節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)以及公眾影響。電

5、視公益娛樂節(jié)目的出現(xiàn)既解決了公益節(jié)目無人問津的尷尬局面，也把娛樂節(jié)I ；1 做出了人情味，同時(shí)還化解了貧富差距擴(kuò)大、精神文明跟不上物質(zhì)文明等社會(huì)矛盾，它的出現(xiàn)順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的需求。在電視節(jié)目無論是數(shù)量還是質(zhì)量都在飛速提升的今天，電視節(jié)目的品牌化是一個(gè)節(jié)t ；t 想要突出重圍和長期發(fā)展的基本策略。本文著重從廣播電視學(xué)、品牌學(xué)、大眾傳播學(xué)等視角出發(fā)，從電視節(jié)目的硬件和軟件兩個(gè)方面對《中國夢想秀》和《夢想星搭檔》的品牌塑造進(jìn)行分析，試圖通過一