媒介組織文化：構(gòu)筑都市報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵.pdf

1、中國(guó)的都市報(bào)從誕生至今已走過(guò)了10年的春秋，關(guān)于都市報(bào)今后發(fā)展之路該何去何從，學(xué)界和業(yè)界都討論過(guò)不少。從經(jīng)營(yíng)角度看，形成“媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力”是都市報(bào)紙擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。這使報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。如何形成媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力是都市報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營(yíng)管理過(guò)程中亟待解決又尚在探索的關(guān)鍵。但是，關(guān)于核心競(jìng)爭(zhēng)力的說(shuō)法在學(xué)界是眾說(shuō)紛紜，尚無(wú)一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。本文試圖通過(guò)分析媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成源頭——媒介組織文化與構(gòu)筑都市

2、報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力兩者之間的關(guān)系來(lái)揭示構(gòu)筑都市報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。 本文運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和文化學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)，對(duì)媒介組織文化與構(gòu)筑都市報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力二者之間的關(guān)系作了比較詳細(xì)的推導(dǎo)。但這并不是強(qiáng)調(diào)媒介組織文化就是核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的唯一原因。核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成是諸多因素作用的結(jié)果，文化只是其中重要的作用力之一。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，文化管理相比其他的管理方法與營(yíng)銷策略，是別家無(wú)法效仿也無(wú)法克隆的。形成富于創(chuàng)新的、優(yōu)秀的