合肥報業(yè)市場都市報競爭態(tài)勢研究.pdf

1、本研究通過對區(qū)域內(nèi)報紙競爭的環(huán)境、關系、格局等進行系統(tǒng)分析，從而試圖回答“合肥報業(yè)市場都市報競爭的態(tài)勢如何？”這個問題。
　　 筆者通過分析認為，都市報競爭主要地發(fā)生在區(qū)域內(nèi)，具體地又受到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和區(qū)域文化形態(tài)影響?？傮w來說，都市報的競爭主要是以中心城市為主要戰(zhàn)場的?；趨^(qū)域市場都市報競爭的典型意義，筆者以合肥報業(yè)市場都市報為研究對象，對其競爭態(tài)勢進行了分析。
　　 筆者認為，按照競爭存在的三個必然要素，可以將競

2、爭分為競爭參與者研究、競爭環(huán)境研究和競爭關系研究。就合肥報業(yè)市場來說，參與都市報競爭的有五家，即新安晚報、合肥晚報、安徽商報、安徽市場報、江淮晨報。由于合肥只是一個中等的城市，經(jīng)濟發(fā)展水平相對而言并不是非常高，但是就在這樣的一個城市里，卻有5家都市報。筆者運用邁克爾·波特的競爭五力模式對合肥報業(yè)市場的競爭情況進行了分析。筆者認為，合肥報業(yè)市場，無論是從既有競爭者之間的競爭激勵程度還是對供貨商的議價能力等，都反映出合肥報業(yè)市場五家現(xiàn)有的都

3、市報競爭參與者所身處的競爭環(huán)境較為苛刻。
　　 結(jié)合相關數(shù)據(jù)分析，筆者認為，合肥報業(yè)市場都市報目前處于“三國演義”階段，《合肥晚報》、《新安晚報》、《安徽商報》占據(jù)合肥地區(qū)廣告市場份額的前三名，并且根據(jù)“藍徹斯特法則”，后兩名《安徽市場報》與《江淮晨報》由于在廣告市場被遠遠地甩到后面，所以基本沒有翻身的機會。
　　 本文第三章探討的是本研究的核心問題之一，即合肥報業(yè)市場五家都市報的競爭關系如何。筆者通過對五家都市報進行版