鄂爾多斯成吉思汗祭祀文化營銷研究.pdf

1、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，提高國家文化軟實力，必須始終保持對民族傳統文化的自信心。對傳統文化的創(chuàng)新和營銷，事實上就是對傳統文化進行有效的保護。注入活力的傳統文化，才能與當代社會相適應，與現代文明相協調，才能在保持其固有的民族性的同時，體現其時代性。本研究主要運用文獻整理法、環(huán)境分析和SWOT分析法，本著實證研究與規(guī)范研究相結合（以實證研究為主）的原則開展工作，為將成吉思汗祭祀文化打造成國際文化品牌，提供研究思路，以促進成吉思汗祭祀文

2、化的傳承。
　　本文共七章。第一章為引言。第二章為成吉思汗祭祀文化內涵。第三章利用PEST理論分析成吉思汗祭祀文化營銷的宏、微觀環(huán)境，利用SWOT分析方法找出成吉思汗祭祀文化營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。第四章分析成吉思汗祭祀文化營銷現狀及存在的問題。第五章設計成吉思汗祭祀文化營銷的4P組合策略。第六章提出成吉思汗祭祀文化營銷的保障條件。第七章進行全文總結并提出研究展望。
　　本文在深入挖掘成吉思汗祭祀文化內涵的基礎上，分析

3、成吉思汗祭祀文化營銷的宏、微觀環(huán)境，并對成吉思汗祭祀文化營銷進行SWOT分析，找出成吉思汗祭祀文化營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，結合成吉思汗祭祀文化營銷現狀分析，發(fā)現在成吉思汗祭祀文化營銷過程中存在以客戶為中心的服務營銷理念不突出、市場定位不明確、提供的產品（服務）缺乏特色、營銷渠道拓展乏力、促銷形式同質化嚴重等問題，為此，針對成吉思汗祭祀文化這一特殊產品，設計4P組合策略，并提出開展成吉思汗祭祀文化營銷的保障條件，如樹立以客戶為中心的