鄂爾多斯響沙灣旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品逐步進(jìn)入大眾消費(fèi)品市場(chǎng)。旅游市場(chǎng)的發(fā)展更新了旅游消費(fèi)觀念，豐富了旅游產(chǎn)品的種類與形態(tài)，最具代表性的是生態(tài)旅游類產(chǎn)品，其憑借著“回歸自然，釋放壓力”的理念，每年以30％的增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品。本文的研究對(duì)象銀肯響沙灣景區(qū)對(duì)我市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展具有積極的助推作用，而營(yíng)銷能力弱成為了制約景區(qū)的持久發(fā)展的瓶頸。將先進(jìn)的營(yíng)銷理論應(yīng)用到實(shí)踐，提高營(yíng)銷能力，增強(qiáng)管理水平，最終實(shí)現(xiàn)既穩(wěn)又快的持續(xù)發(fā)展是景區(qū)目前

2、急需解決的問(wèn)題。
　　本文首先介紹了響沙灣旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的背景和意義，并闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游營(yíng)銷的相關(guān)理論，重點(diǎn)分析了響沙灣景區(qū)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，面臨的機(jī)會(huì)、威脅以及當(dāng)下景區(qū)發(fā)展中存在的問(wèn)題。隨后對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，確定了目標(biāo)市場(chǎng)并針對(duì)所選目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行了市場(chǎng)定位。最后，結(jié)合景區(qū)實(shí)際，從產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷，人員管理，有形展示，服務(wù)管理七個(gè)方面制定了市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。
　　考慮到具體實(shí)施，本文從品牌建設(shè)、管理、當(dāng)?shù)?/p>