商標合理使用的理論分析與實證研究.pdf

1、《商標法實施條例》第49條在我國立法上首度肯認了商標合理使用制度，但該規(guī)定過于原則籠統(tǒng)，操作性不強，且隨著電子商務的發(fā)展，傳統(tǒng)領域的商標糾紛已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡環(huán)境下的新情況。有鑒于此，本文將就商標合理使用這一問題同時進行傳統(tǒng)領域和網(wǎng)絡環(huán)境下的雙重探討，并尋求實踐中可資借鑒的判斷標準，期待著借此文拋磚引玉，從而為商標合理使用之理論判斷和實務操作，提供一些參考原則和指導意見。 首先，本文介紹了商標合理使用的含義及其立法基礎。商標合理使用

2、是指在法律允許的范圍內(nèi)，善意正當?shù)氖褂门c他人商標相同或相近似的文字、圖形或其他標識。商標合理使用雖然與著作權合理使用在性質(zhì)上有所區(qū)別，但其立法基礎都是建立在利益平衡的基石上，既合乎商標立法的本意，又保障了言論自由的需要。 其次，本文介紹了國內(nèi)外的商標合理使用制度，透過了解美國、德國、法國、英國、日本，以及我國臺灣、香港地區(qū)的商標法對商標合理使用的具體規(guī)定，可以進一步認識我國的商標合理使用制度。 然后，本文討論了商標合理使

3、用的構成要件與判斷標準。商標合理使用的構成要件為：合理使用之商標標識一般具有普通含義、合理使用之商標標識并非作為商品或服務的商標使用、合理使用商標標識的目的出于善意。商標合理使用的判斷標準可以歸結(jié)為：以所使用與他人相同或近似之標識外，是否還有加注其它說明性之文字以彰顯其“說明性質(zhì)”作為判斷標準；以所使用之標識是否作為商標之用，或該標識是否足以表彰、區(qū)別商品來源作為判斷標準；以是否同時標有自己的商標作為判斷標準；以使用他人商標標識為說明性

4、文字時，是否刻意強調(diào)該文字的顯著性作為判斷標準；以商業(yè)慣例和同業(yè)公會的意見作為判斷標準；以原告是否可能因被告的使用而利潤下降、聲譽受損作為判斷標準。 接著，本文討論了商標合理使用的表現(xiàn)形式，主要分為傳統(tǒng)上的商標合理使用形式和網(wǎng)絡環(huán)境下的商標合理使用形式。 傳統(tǒng)上的商標合理使用，又可分為商業(yè)性合理使用和非商業(yè)性合理使用。商業(yè)性合理使用又分為敘述性的合理使用和指示性的合理使用，前者表現(xiàn)為產(chǎn)品描述、地名標示、比較廣告中的商標合

5、理使用等，后者表現(xiàn)為平行使用以及服務指示中的商標合理使用等。非商業(yè)性的合理使用包括滑稽模仿和言論自由，正常評論、研究中的合理使用，在字典中的合理使用。 網(wǎng)絡環(huán)境下的商標合理使用問題，主要集中在：電子郵件地址中的合理使用、域名對商標的合理使用、互聯(lián)網(wǎng)“元標記”中對商標的合理使用等。此外，本文還討論了商標合理使用與商標顯著性、商業(yè)標識權利沖突之間的關系。本文指出了商標合理使用與顯著性強弱的關系，即顯著性越強越不易被人合理使用，并集中

6、討論了第二含義商標和商標退化情形下的商標合理使用問題；同時，本文也簡要分析了商標合理使用與商標商號權利沖突的界限，指出了與商號分別構成權利沖突和不構成權利沖突的商標使用形式。 最后，本文簡要介紹和分析了“如皋酒廠訴如皋市白蒲鎮(zhèn)巨龍黃酒廠商標侵權案”、“重慶市白市驛板鴨廠訴重慶市渝中某食品廠商標侵權案”和“麥克美高文化用品有限公司訴至誠文化有限公司、正點文化用品有限公司不正當競爭案”等三個與商標合理使用密切相關的典型案例，借此實務