收益法在姓名商標(biāo)評(píng)估中的應(yīng)用——以隆平高科買斷個(gè)人姓名權(quán)為例.pdf

1、隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”這個(gè)概念再次出現(xiàn)在2016年“兩會(huì)”的政府工作報(bào)告中，如何提升中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力再次成為熱議的話題。企業(yè)的創(chuàng)新成果之一，就是商標(biāo)權(quán)。在經(jīng)濟(jì)全球化、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，諸如商標(biāo)權(quán)質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓、買斷等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日趨增多，商標(biāo)權(quán)的價(jià)值在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。商標(biāo)權(quán)，不單單只是企業(yè)一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，更是企業(yè)技術(shù)革新、產(chǎn)品質(zhì)量的象征。商標(biāo)權(quán)就如一劑催化劑，為企業(yè)獲取超額經(jīng)濟(jì)利益增加助力。如

2、今，如何快速獲得一個(gè)有價(jià)值的商標(biāo)、如何對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保值增值，已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
　　基于目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)以及市場(chǎng)需求，進(jìn)一步擴(kuò)大并加深商標(biāo)權(quán)估值領(lǐng)域成為了必要。由于商標(biāo)類型繁多，表現(xiàn)形式趨于多元化。尤其是以個(gè)人姓名注冊(cè)形成商標(biāo)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中出現(xiàn)的頻率較少，加之其具有無(wú)實(shí)物形態(tài)、排他性等特點(diǎn)，使得原有的評(píng)估活動(dòng)難以充分體現(xiàn)姓名商標(biāo)的真實(shí)價(jià)值。因此，迫切需要在已有的商標(biāo)評(píng)估理論體系上開展進(jìn)一步的研究，建立一套適合于姓

3、名商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的理論和方法。
　　首先，本文擬從姓名商標(biāo)的法律解釋出發(fā)，探討其價(jià)值評(píng)估是否適用于通用類商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估;其次，分別從會(huì)計(jì)、資產(chǎn)評(píng)估、法律三個(gè)角度分析姓名商標(biāo)的定義及其特點(diǎn)，為之后建立的商標(biāo)評(píng)估理論體系做好鋪墊;再次，分別明確評(píng)估目的、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值假設(shè)，以及三者之間的關(guān)系;最后，在前述建立的理論基礎(chǔ)之上，分別闡述并分析四類評(píng)估方法的定義、優(yōu)缺點(diǎn)、適用范圍，最終對(duì)比出最適用于姓名商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法。同時(shí)，通過(guò)實(shí)際的案例

4、分析來(lái)驗(yàn)證商標(biāo)評(píng)估理論是否具備可操作性，并進(jìn)行總結(jié)。
　　本文的貢獻(xiàn)之處在于，本文在建立一套適合于姓名商標(biāo)價(jià)值評(píng)估理論的過(guò)程中，分析并總結(jié)了評(píng)估目的、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值假設(shè)的關(guān)系，搭建了評(píng)估前提與評(píng)估方法聯(lián)系的橋梁，最終形成了姓名商標(biāo)估值工作的操作流程圖。該流程圖的建立，既完善了姓名商標(biāo)評(píng)估的理論體系，又為從業(yè)人員今后的實(shí)務(wù)工作提供了參考思路。另外，基于目前已有的用于測(cè)算利潤(rùn)分成率方法存在的不足之處，本文建立了綜合評(píng)價(jià)體系。相較于已有