論姓名權(quán)商品化的法律保護(hù).pdf

1、姓名是個(gè)體擁有的獨(dú)特符號(hào)，一個(gè)人可以因其所擁有獨(dú)特的姓名而具有較高的辨識(shí)度。在現(xiàn)實(shí)生活中，姓名已經(jīng)不僅僅是一種標(biāo)識(shí)身份的符號(hào)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)，它已經(jīng)被廣泛的使用在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，大量的商家未征得姓名權(quán)人的同意就私自以獲取收益為目的使用權(quán)利人的姓名進(jìn)行宣傳、推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)《民法通則》的相關(guān)條款，姓名權(quán)在其中得到了明確規(guī)定，自然人有權(quán)自由且受尊重的起名、更名，并有權(quán)禁止任何人無正當(dāng)理由干涉或盜用。由此可見，現(xiàn)行的姓名權(quán)理論更多的

2、是將姓名權(quán)作為一種人格權(quán)，保護(hù)的是姓名權(quán)的精神利益，對于姓名權(quán)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利益并未有明確的規(guī)制，對商業(yè)化利用姓名權(quán)也未做出明確的規(guī)定和保護(hù)。因此為了豐富和完善我國姓名權(quán)商業(yè)利用法律保護(hù)的路徑，本文以姓名權(quán)的商業(yè)化利用為視角，在論證姓名權(quán)商品化內(nèi)涵與正當(dāng)性的基礎(chǔ)上，鉆研和借鑒域外的有關(guān)制度，以期將商業(yè)活動(dòng)中侵害姓名權(quán)的各種糾紛予以有效解決。本文由以下四部分組成:
　　第一部分:姓名權(quán)商品化的法律界定。首先對姓名權(quán)發(fā)展

3、的歷史脈絡(luò)進(jìn)行梳理，通過分析論證姓名權(quán)的本質(zhì)屬性、姓名權(quán)內(nèi)涵的發(fā)展完善，為姓名權(quán)商品化的產(chǎn)生做鋪墊，并詳細(xì)闡述了姓名權(quán)商品化的法律關(guān)系要素。然后闡述分析了姓名權(quán)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的基本和典型類型。
　　第二部分:姓名權(quán)商品化的正當(dāng)性分析。首先從姓名權(quán)商品化的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)對其正當(dāng)性進(jìn)行論證，姓名符號(hào)本身具有商業(yè)化的可能、社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求及傳媒工具的驅(qū)動(dòng)是承認(rèn)和保護(hù)姓名權(quán)商品化的直接原因。其次分析了姓名權(quán)商品化具有正當(dāng)性的價(jià)值基礎(chǔ)，從自由

4、和公平兩個(gè)方面論證了保護(hù)姓名權(quán)商業(yè)化利用的法理依據(jù)。最后分別從先占理論、勞動(dòng)說理論、財(cái)產(chǎn)化人格權(quán)理論及經(jīng)濟(jì)分析理論角度對姓名商品化法律保護(hù)的合理性進(jìn)行分析，論證了我國保護(hù)姓名權(quán)商業(yè)化使用的必要性、正當(dāng)性，奠定了為姓名權(quán)商業(yè)化利用提供法律保護(hù)的堅(jiān)實(shí)后盾。
　　第三部分:域外姓名權(quán)商品化法律保護(hù)的模式考察。該部分分別選取了代表大陸法系的德國法和代表英美法系的美國法中關(guān)于姓名權(quán)商業(yè)利用的保護(hù)制度作為研究重點(diǎn)。德國規(guī)制姓名權(quán)在商業(yè)活動(dòng)中產(chǎn)

5、生的各種問題的做法是將姓名權(quán)的精神利益和財(cái)產(chǎn)利益一起歸于人格權(quán)的保護(hù)范疇之內(nèi)，美國則以公開權(quán)保護(hù)姓名權(quán)商業(yè)利用所產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在借鑒和吸收兩國保護(hù)模式之優(yōu)點(diǎn)特色的基礎(chǔ)上，通過比較評析得出了適合本國國情的對姓名權(quán)商業(yè)利用進(jìn)行保護(hù)的法律路徑與方法。
　　第四部分:當(dāng)前我國姓名權(quán)商品化法律保護(hù)的狀況及完善。首先根據(jù)我國關(guān)于對姓名權(quán)在商業(yè)活動(dòng)中進(jìn)行保護(hù)的相關(guān)現(xiàn)行法律規(guī)定指出依據(jù)傳統(tǒng)人格權(quán)理論處理姓名權(quán)商品化保護(hù)糾紛所存在的問題。然后