寧波市健身企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著全民健身的興起，人們對健身產(chǎn)品的需求量不斷增長，隨之而來的是各種健身企業(yè)的出現(xiàn)，健身市場呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。另外，消費(fèi)者品牌意識的不斷增強(qiáng)，使得健身企業(yè)所帶來的品牌效應(yīng)被人們所關(guān)注。伴隨著人們對品牌的關(guān)注度漸漸提升，使得人們開始追求品牌，進(jìn)而推動了健身企業(yè)的發(fā)展。然而，健身企業(yè)迅速發(fā)展的同時也顯現(xiàn)出一些問題，如非法注冊品牌商標(biāo)，抄襲品牌理念，以及缺少具有競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌等等。所以，建立具有競爭優(yōu)勢的品牌，并把健身企業(yè)品牌建設(shè)成為

2、同行業(yè)中的名牌，成為我國健身企業(yè)需要共同面對的問題。
　　本文以寧波市老三區(qū)：海曙區(qū)、江東區(qū)、江北區(qū)，12家健身企業(yè)品牌為研究對象，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、SWOT分析法等研究方法。寧波市健身企業(yè)具有品牌設(shè)計意識，但在品牌輔助要素的設(shè)計方面，涉及范圍還不夠全面；市場占有率不高；健身企業(yè)雖擁有一定知名度，但影響力不夠，以致于品牌效應(yīng)不明顯；各健身企業(yè)產(chǎn)品之間差異化小，缺少屬于企業(yè)自己的品牌特色；健身企業(yè)品牌傳播方式較

3、為傳統(tǒng)，缺乏新型的品牌傳播方式。研究表明：⑴寧波市健身企業(yè)在品牌知名度、品牌設(shè)計和品牌傳播的重視程度方面具有一定優(yōu)勢，但在品牌效應(yīng)方面需進(jìn)一步改進(jìn)。⑵根據(jù)寧波市健身企業(yè)品牌特征，運(yùn)用品牌成長模型，在遵循健身企業(yè)品牌建設(shè)原則和市場需求以及企業(yè)優(yōu)勢的背景下，從品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播3方面，構(gòu)建寧波市健身企業(yè)品牌建設(shè)過程。⑶建議寧波市健身企業(yè)品牌在今后發(fā)展過程中，應(yīng)把握對品牌資產(chǎn)的管理以及對品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，分別從培養(yǎng)品牌忠誠度、提高品牌