健康類影視公益廣告現(xiàn)狀及發(fā)展探析——以“中國(guó)公益廣告網(wǎng)”下“健康類影視公益廣告”為例.pdf

1、當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,人們的生活水平得到了極大的提高,但與此同時(shí)中國(guó)人民的健康水平狀況不容樂觀。有研究表明,巨大的工作壓力導(dǎo)致我國(guó)每年過勞死亡的勞動(dòng)者人數(shù)達(dá)到了60萬人,甚至已經(jīng)超過日本成為“過勞死大國(guó)”。面對(duì)這樣一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)狀,有能力、有條件的民眾,在具備一定的健康素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)的情況下,開始通過各個(gè)途徑獲取有關(guān)健康的知識(shí)。
　　公益廣告由于其特殊的性質(zhì),其首要作用是提醒受眾對(duì)一些尚未意識(shí)到的問題的關(guān)注,健康類影視公益廣告的作用

2、更是如此。在社會(huì)發(fā)展的不同階段,中國(guó)健康類影視公益廣告都在不同程度上發(fā)揮巨大的作用,提醒廣大民眾去關(guān)注和了解某一疾病或健康問題。所以,了解現(xiàn)有的健康類影視公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,據(jù)此進(jìn)行針對(duì)性的問題解決,應(yīng)該成為有志于公益事業(yè)的媒體人所應(yīng)該關(guān)注的問題。
　　當(dāng)前中國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)于公益廣告的研究還較為多元化,但具體到健康類公益廣告的研究就十分有限了,健康類影視公益廣告的研究就更少。由此本研究萌生了對(duì)其的初探。本研究首先從健康類影視公益廣告的