公益廣告的多模態(tài)隱喻研究——以“FAMILY”廣告為例.pdf

1、隱喻是人們?nèi)粘Ｉ钪谢厩页Ｒ姷恼Z言現(xiàn)象,語言學(xué)家致力于語言現(xiàn)象的隱喻研究已有數(shù)百年歷史。然而,隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展,人類已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)以畫面,色彩,聲音以及其他非語言符號(hào)在人們?nèi)粘＝浑H過程中起重要作用的信息時(shí)代。人們的交際方式從單一模態(tài)轉(zhuǎn)向了多模態(tài)。因此,對于隱喻的多模態(tài)研究是不可避免的趨勢。旨在維護(hù)社會(huì)道德、提升公眾社會(huì)意識(shí)的公益廣告是圖文視聽互動(dòng)的典型代表。為此,公益廣告的多模態(tài)隱喻研究具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。

2、>　　基于傳統(tǒng)的概念隱喻理論和Forceville的多模態(tài)隱喻,本文以定性研究為主,通過分析中央電視臺(tái)FAMILY公益廣告,本文呈現(xiàn)了在公益廣告中多模態(tài)隱喻的源域與目標(biāo)域的識(shí)別與闡釋過程。同時(shí),本文對多模態(tài)隱喻的運(yùn)作機(jī)制加以解釋,并將其運(yùn)用于對“FAMILY”公益廣告的分析上,如此一來,目標(biāo)觀眾認(rèn)識(shí)理解公益廣告中多模態(tài)隱喻的過程得以呈現(xiàn),不僅拓寬了多模態(tài)隱喻理論研究,也為傳媒工作者提供導(dǎo)向。此外,本文還對之前多模態(tài)隱喻研究中很少涉及到的

3、諸如背景聲音,百科知識(shí),文化特性等其他影響多模態(tài)隱喻構(gòu)建的因素予以研究。
　　在某種程度上,本文從理論上和實(shí)踐上豐富了多模態(tài)隱喻的研究。首先,它進(jìn)一步證實(shí)了人們的思維和行為在本質(zhì)上是隱喻的,不僅在語言符號(hào)中,而且在非語言因素中。其次,與傳統(tǒng)的概念隱喻理論相比,多模態(tài)隱喻研究仍處于起步階段,基于Forceville的研究及對公益廣告的分析,本文拓寬了多模態(tài)隱喻的研究領(lǐng)域,深化了對多模態(tài)隱喻屬性及其表現(xiàn)的理解。最后,在這項(xiàng)研究中,多模