公益類電視廣告的美學(xué)建構(gòu)——以20102016年央視公益廣告為例

1、中圖分類號(hào)： J 0 1U D C ： 7 0 0密級(jí)：學(xué)校代碼：訝{ I ￡解菡丈學(xué)碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)公開(kāi)1 0 0 9 4公益類電視廣告的美學(xué)建構(gòu)一一以2 0 1 0 - 2 0 1 6 年央視公益廣告為例P u b l i c t e l e v i s i o na d v e r t i s e m e n t a e s t h e t i c s —i n2 0 1 0 ' 2 0 1 6 ，C C T V

2、 p u b l i cs e r v i c e a d s ，f o re x a m p l e研究生姓名： 李佳靜指導(dǎo)教師：孫會(huì)教授學(xué)科專業(yè)： 藝術(shù)學(xué)理論研究方向： 藝術(shù)創(chuàng)意與傳播論文開(kāi)題日期： 2 0 1 6 年7 月5 日摘 要當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)水平都達(dá)到了前所未有的水平和高度，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重精神文明的需求，人們已經(jīng)不再滿足于以商業(yè)目的為核心功用的商業(yè)廣告，公益廣告的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。公益廣告是為公眾謀利益，宣揚(yáng)教化觀眾

3、遵循正確的世界觀、價(jià)值觀和人生觀為目的，有別于商業(yè)廣告，以賣(mài)出服務(wù)或商品的一種廣告。它具有明確的效益性、社會(huì)性和宣揚(yáng)教化性，取材于社會(huì)，服務(wù)于社會(huì)。雖然公益類電視廣告的利，類繁多，但是并不代表著現(xiàn)有的所有公益類電視廣告就是美的，公益類電視廣告因何而美，美在哪里，它的美又是如何建構(gòu)形成的，就是鑒別一則優(yōu)秀公益類電視廣告的要素。對(duì)于公益類電視廣告的美學(xué)建構(gòu)探究還沒(méi)有相對(duì)成熟的結(jié)論。本文從美學(xué)建構(gòu)的角度，以黑格爾的《美學(xué)》、德耐的《美學(xué)與藝術(shù)

4、理論》等美學(xué)理論為參考依據(jù)，以2 0 1 0 - - 2 0 1 6 年央視公益類電視廣告實(shí)例來(lái)分析說(shuō)明，在此視角下，公益類電視廣告的美學(xué)建構(gòu)，包括主題美的建構(gòu)，創(chuàng)意美的建構(gòu)和表現(xiàn)手法美的建構(gòu)，公益類電視廣告的美學(xué)建構(gòu)是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，相互作用，不可分割。但是我國(guó)公益類電視廣告存在的缺失也是不容忽視的，主題內(nèi)容的單一，虛假情感的渲染和技術(shù)手段的濫用都產(chǎn)生了一定的負(fù)面效果，于是我們根據(jù)缺失思考出對(duì)策，在主題、思路和手段上進(jìn)行變革和完善，