“好農夫”生態(tài)休閑農莊項目商業(yè)計劃書.pdf

1、伴隨著社會的不斷進步，人們的生活方式不斷轉變的同時帶來的是生活節(jié)奏的不斷加快。居住在城市中，人們接觸的內容都是鋼筋水泥，在這樣枯燥乏味的生活中，人們的生活情趣會被漸漸消磨。但是這樣的生活節(jié)奏讓人們對自由和諧生活充滿了向往，所以人們對休閑生活的渴望程度也將不斷提升。人們在入世與出世之間的糾結，在焦慮感與溫情體驗間的彷徨，就給了當今旅游市場龐大的機遇，來自國人心靈的需求是促成鄉(xiāng)村旅游萌生的根源。加上城市環(huán)境的不斷惡化，人們希望離開快節(jié)奏的愿

2、望更是日益劇增，都市生活的人們對田園之樂產生了極大的需求，這也逐漸成為廣大游客的內心的真實訴求。正是這種需求的急劇增加，鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游業(yè)便開始受到青睞，成為旅游開展的熱點。本文就是一份關于生態(tài)休閑農莊的創(chuàng)業(yè)計劃書。
　　本論文的研究對象位于河南省開封市祥符區(qū)的“好農夫”生態(tài)休閑農莊項目。
　　本論文采取實證與理論、定性和定量相結合的方法，研究內容包括項目的基本情況分析、市場環(huán)境分析、營銷策略、財務分析和風險分析等。首先介紹

3、了項目地理位置、建設規(guī)模與進度、定位和管理等方面的基本情況，并通過采用PEST和SWOT等分析工具綜合考慮本項目的基本情況和市場環(huán)境等，確定“好農夫”生態(tài)休閑農莊項目所具有的優(yōu)勢:選址交通便利、環(huán)境優(yōu)越、符合國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策、客戶群廣、項目負責人理論知識和實踐經驗豐富等，確定項目將采取SO戰(zhàn)略為主。其次，采取消費群細分戰(zhàn)略和4P營銷戰(zhàn)略，確定了項目的具體營銷計劃。接著在投資估算、成本估算、收益估算等基礎上對項目進行財務分析，并