濟(jì)南長清商品叫賣語的社會語言學(xué)分析.pdf

1、我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促使國內(nèi)市場商品貿(mào)易日益繁榮。商務(wù)語言研究應(yīng)運(yùn)而生，最為矚目的是自20世紀(jì)80年代以來廣告語言的研究，而商品叫賣語則屬于一種口頭廣告。自改革開放至今三十多年間，人們生活狀況極大改善的同時，回蕩在我們耳邊的商品叫賣語卻不知不覺正在減少，因此，收集現(xiàn)存的商品叫賣語并對其進(jìn)行深入分析是非常必要的。除了收集長清現(xiàn)存叫賣語之外，本人還對老人進(jìn)行采訪訪問，收集到長清地區(qū)以前出現(xiàn)過的部分叫賣語，將現(xiàn)代和以前的叫賣語比較分析，從而在語

2、言方面折射出長清地區(qū)的發(fā)展。在收集長清商品叫賣語的過程中，本人發(fā)現(xiàn)很多叫賣問題，比如錄音叫賣語不清晰、叫賣語單調(diào)等，這也是本文研究的一個方面，并對研究長清地區(qū)叫賣語的發(fā)展演變有一定的意義。
　　本文在參考相關(guān)叫賣語言資料的基礎(chǔ)上，利用田野調(diào)查法對本地區(qū)的叫賣語進(jìn)行搜集，利用定量和定性分析法對長清叫賣語的語音、詞匯、語法和民俗文化等方面做了相關(guān)研究，讓當(dāng)?shù)厝烁媪私饧亦l(xiāng)的同時，也為具體地區(qū)商品叫賣語的研究提供一定的參考資料。

3、>　　商品叫賣語言屬于社會語言學(xué)研究領(lǐng)域的一部分，在與人們息息相關(guān)的商品買賣過程中，叫賣語言起著舉足輕重的作用，其運(yùn)用地恰當(dāng)與否，直接影響整個商品買賣的成敗。學(xué)術(shù)界關(guān)于商品叫賣語言的研究已有豐碩的成果，但對具體地區(qū)叫賣語言方面的研究卻不是很充分。在參考叫賣語言相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，本文對長清商品叫賣語中出現(xiàn)的語言現(xiàn)象進(jìn)行研究和剖析，相信這會對類似角度的語言研究提供一些參考與借鑒。
　　本論文共收集到長清商品叫賣語的語料總共100余

4、條。首先，在這些語料的基礎(chǔ)上對本地區(qū)叫賣語言進(jìn)行相應(yīng)的分析和研究，以小見大，總結(jié)長清叫賣語言自身獨(dú)有的社會語言學(xué)特點(diǎn)。本文擬從三個大方面對長清叫賣語進(jìn)行分類，即根據(jù)叫賣內(nèi)容、叫賣方式以及叫賣商品攤位性質(zhì)的不同進(jìn)行分類。同時利用表格對其進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，將本區(qū)叫賣語的使用情況簡單明了地呈現(xiàn)出來。
　　其次，根據(jù)商品叫賣語的“行話”特點(diǎn)——專業(yè)性強(qiáng)，通行范圍窄，使用自己的行業(yè)詞語——加之其自身獨(dú)有的特點(diǎn)，即語言口語性極強(qiáng)，對長清商品叫賣語

5、的語言本體特征進(jìn)行分析。叫賣語言本質(zhì)上隸屬于口語語體，其特征在于簡短、疏放，有較多省略，這是商販?zhǔn)褂闷浔镜卣Z言進(jìn)行叫賣的決定因素，從而為叫賣語言帶有地方方言特點(diǎn)埋下伏筆。山東方言屬于官話大區(qū)（北方方言）中的冀魯官話，但其內(nèi)部各地方方言都存在不少差異，具體表現(xiàn)在語音、詞匯、語法等各個方面，學(xué)者錢增怡和高文達(dá)將山東話分為兩大區(qū)四小區(qū)，即西區(qū)、東區(qū)以及西齊區(qū)、西魯區(qū)、東濰區(qū)、東萊區(qū)，濟(jì)南長清區(qū)方言隸屬于西齊區(qū)。本文結(jié)合語料從語音、詞匯、句型和

6、修辭等方面對長清商品叫賣語的語言特色進(jìn)行相應(yīng)的分析。
　　第三，探討分析長清商品叫賣語言中所體現(xiàn)出來的當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，透過商販的叫賣語言這面鏡子看長清的社會民俗文化。商品叫賣語言和我們的生活密切相關(guān)，它涉及到衣、食、住、行以及祭祀等各個方面，可謂是一部民俗文化的交響樂。在本文收集到的一百余條叫賣語中，賣出類中的食品類叫賣語占60％，服裝類占16%，收購類叫賣語占12%，其他類叫賣語占9%。因此，食品類商品叫賣語言折射出的長清本地民俗

7、文化最豐富，由于服裝類叫賣語言多數(shù)屬于現(xiàn)代化反復(fù)播放的媒體語言，對本地民俗文化的折射不明顯，所以，本章主要介紹食品類和收購類中典型的叫賣語言所反映出的本地民俗文化。
　　第四，商品叫賣行為是伴隨著私有制經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和商品交換活動的開始而產(chǎn)生的。社會在進(jìn)步，時代在變化，商品叫賣語言也會隨之發(fā)生改變，在其發(fā)展演變過程中，唯一不變的是每一個時代的叫賣語都反映當(dāng)時的生活習(xí)慣和狀況。由于過去經(jīng)濟(jì)水平低，人們生活條件差，加之交通閉塞，交通工具匱

8、乏，商販只能在附近直著嗓子吆喝進(jìn)行買賣。隨著我們生活條件不斷提高，各方面需求也越來越多，從事各種行業(yè)的商販便應(yīng)運(yùn)而生，叫賣語言更是靈活多樣、豐富多彩。長清商品叫賣語言是整個叫賣語言的一小部分，叫賣語言的整體變化和發(fā)展也反映在長清叫賣語言中，包括叫賣商品的變化、叫賣語言的變化以及叫賣手段的變化等方面；叫賣語言變化發(fā)展的動因也同樣影響長清地區(qū)商販的叫賣語言。本章結(jié)合所收集到的長清本地叫賣語言語料，針對其變化發(fā)展的方面進(jìn)行分析，并探討其發(fā)展演