徐伯昕出版經(jīng)營(yíng)實(shí)踐研究.pdf

1、提及生活書(shū)店，幾乎沒(méi)人不知道鄒韜奮，但很少有人知道徐伯昕。徐伯昕是我國(guó)出版史上一位難得的經(jīng)營(yíng)專家，他和鄒韜奮組成了一對(duì)黃金搭檔，并肩為我國(guó)出版事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。生活書(shū)店之所以能取得令人矚目的成就，固然離不開(kāi)鄒韜奮這位編輯大家的領(lǐng)導(dǎo)作用，但徐伯昕的經(jīng)營(yíng)才能也是必不可少。在從事出版工作的二十余年中，徐伯昕的經(jīng)營(yíng)才能得到了充分展現(xiàn)，其出版經(jīng)營(yíng)實(shí)踐及其出版思想無(wú)論是對(duì)當(dāng)下還是后世，都是一筆極具價(jià)值的寶貴財(cái)富。
　　本文通過(guò)大量搜集

2、和整理徐伯昕在《生活》周刊社及生活書(shū)店時(shí)期的出版活動(dòng)資料，結(jié)合前人的研究成果，較為深入地探究了徐伯昕二十余年的出版經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。首先，根據(jù)徐伯昕出版活動(dòng)的階段特點(diǎn)將其出版生涯分為了《生活》周刊社時(shí)期、生活書(shū)店前期、生活書(shū)店后期這三個(gè)時(shí)間段，回顧了徐伯昕初入《生活》、經(jīng)營(yíng)生活、維持書(shū)店以及復(fù)興書(shū)店的出版歷程。接著，結(jié)合徐伯昕的出版歷程分別從其統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)、管理經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)這四個(gè)方面對(duì)其具體的出版實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行探析，理清了徐伯昕在出版經(jīng)營(yíng)

3、中所做的主要工作及其各自的特點(diǎn)，即，統(tǒng)籌書(shū)店經(jīng)營(yíng)，為書(shū)店的進(jìn)步文化事業(yè)領(lǐng)航;以創(chuàng)造性的推廣與發(fā)行工作為書(shū)店開(kāi)辟了廣闊市場(chǎng);憑借科學(xué)的管理方法保障了書(shū)店的流暢運(yùn)轉(zhuǎn);通過(guò)積累資金和優(yōu)化投資風(fēng)險(xiǎn)為書(shū)店發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持。然后，以徐伯昕的出版經(jīng)營(yíng)實(shí)踐為依托，從出版責(zé)任觀和出版經(jīng)營(yíng)觀兩個(gè)方面對(duì)其出版思想進(jìn)行了提煉。其中，出版責(zé)任觀包括出版的社會(huì)責(zé)任觀、文化責(zé)任觀以及出版的市場(chǎng)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任之關(guān)系把握這三個(gè)方面;而出版經(jīng)營(yíng)理念則細(xì)分為民主、科學(xué)的管