長江出版?zhèn)髅郊瘓F的跨媒介經(jīng)營研究.pdf

1、當前，單一形式的媒介傳播越來越不能滿足受眾不斷發(fā)展的需求，同時，新技術(shù)的發(fā)展日益影響著媒介傳播的方式，各種媒體都在尋找著更好的生存環(huán)境和發(fā)展機會。以上的種種都使得跨媒介傳播成為了未來媒介傳播發(fā)展的必然。與此同時，隨著我國各地傳媒業(yè)集團化進程的加快，更多的傳媒集團參與到激烈的市場競爭當中，湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F（下稱“長江出版集團”）就是其中頗具代表性的一份子。為了能更好的應(yīng)對境外傳媒集團帶來的競爭壓力，更自如的應(yīng)對現(xiàn)下技術(shù)飛速發(fā)展帶來的閱

2、讀方式和傳播形式的改變，推動自身的不斷升級，跨媒介經(jīng)營作為多元化發(fā)展的一種高級形式，越來越受到業(yè)界的重視。
　　本文試圖從宏觀和微觀兩方面來分析長江出版集團跨媒介經(jīng)營的背景，以此為依托著重研究長江出版集團的跨媒介經(jīng)營途徑及可能存在的問題。再通過對境外傳媒集團在跨媒介經(jīng)營方面的成功經(jīng)驗的分析，得出長江出版集團在跨媒介經(jīng)營方面的對策。
　　長江出版集團或許不是我國在跨媒介經(jīng)營方面做得較為突出的傳媒集團之一，但是不能否認的是，在跨