英語書面化妝品廣告中的人際意義.pdf

1、化妝品廣告屬于勸說性文體，其功能是傳遞信息，其目的是針對(duì)目標(biāo)受眾訴求產(chǎn)品信息，引起注意，誘發(fā)購買欲望，促成消費(fèi)，最終達(dá)到盈利目的。人際意義所關(guān)注的是在語言交際的過程中，人們?nèi)绾芜\(yùn)用語言與受話者建立并保持關(guān)系，影響對(duì)方的行為，表達(dá)說話者對(duì)事物的看法，引出或改變受話者的觀點(diǎn)。韓禮德系統(tǒng)功能語法中人際意義的理論框架主要包括語氣和情態(tài)系統(tǒng)，而湯普森指出，在討論情態(tài)時(shí)，我們就已從嚴(yán)格的語法問題移開，到了一個(gè)很難用結(jié)構(gòu)上的術(shù)語來描述的領(lǐng)域。而馬丁的

2、評(píng)價(jià)理論恰恰補(bǔ)充了韓禮德的人際意義模型，關(guān)注對(duì)賦值語義的研究，將更多的詞匯資源納入到分析框架中來。本文就從語氣、情態(tài)和評(píng)價(jià)這三個(gè)角度出發(fā)來探討英語化妝品廣告語篇人際意義的實(shí)現(xiàn)。 本文從12本英文版主流女性時(shí)尚雜志中選取了50篇化妝品廣告為語料，對(duì)語料庫中各語篇的語氣、情態(tài)和評(píng)價(jià)進(jìn)行描述性分析并對(duì)相關(guān)項(xiàng)的分布和出現(xiàn)頻率做了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。研究發(fā)現(xiàn)，廣告商使用各種語氣，特別是陳述語氣，向消費(fèi)者提供大量產(chǎn)品信息而不是在有限的空間里直白地幫助

3、銷售商向消費(fèi)者提出購買要求。在不平等關(guān)系中權(quán)勢(shì)高的說話者慣用的高值情態(tài)助動(dòng)詞在語料庫中出現(xiàn)頻率很低，而低值情態(tài)助動(dòng)詞出現(xiàn)頻率則很高，說明在廣告話語中代表銷售商的廣告商有意放低自己的位置，以試探性的語氣和讀者交流，期待獲得認(rèn)可并與之建立和諧的關(guān)系?；瘖y品廣告中存在大量的評(píng)價(jià)語言，它們對(duì)化妝品的使用者，使用行為以及產(chǎn)品本身進(jìn)行評(píng)價(jià)，繼而引導(dǎo)消費(fèi)。廣告商還訴諸于各種多聲介入資源，在介紹產(chǎn)品的過程中直接與外部（含讀者）多種聲音展開積極對(duì)話，其中

4、對(duì)表達(dá)意外、相反、宣稱和認(rèn)同類的介入資源使用較多，策略性地在“求同”和“存異”之間做選取，既營造友好氛圍又灌輸新鮮美容知識(shí)幫助樹立消費(fèi)意識(shí)。此外，廣告商頻繁使用級(jí)差系統(tǒng)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以達(dá)到幫助推銷產(chǎn)品的目的。 作為一項(xiàng)嘗試性的研究，本文證明了語氣、情態(tài)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)應(yīng)用于廣告語篇分析的可操作性和有效性，揭示了化妝品廣告的語言特點(diǎn)和語言運(yùn)用規(guī)律。這樣的研究方法和研究結(jié)果有助于商業(yè)廣告，尤其是化妝品廣告的撰寫，同時(shí)也在一定程度上幫助大眾更