化妝品廣告語中的語用預設分析.pdf

1、廣告是經(jīng)濟全球化和信息時代的一個重要的社會現(xiàn)象,在現(xiàn)代社會中扮演著越來越重要的角色。廣告語言是一種勸導說服性的語言，其最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務信息并最終勸說人們實施購買行為。廣告撰寫人為了宣傳或促銷某種商品和服務，盡可能地采用一切語言及非語言的技巧來實現(xiàn)廣告宣傳的目的。語用預設就是其中一個非常重要的語言工具。語用預設具有獨特的屬性：單向性、主觀性、隱蔽性，這些特性有助于增強廣告語言的說服力。巧妙運用語用預設，可以衍生出交

2、際所需的策略，廣告用語對語用預設的利用正是這種策略性的反映。本文從不同角度對該策略進行了系統(tǒng)的分析和論證。 本文通過回顧預設研究的歷史背景及理論背景，選取最有代表性的化妝品廣告作為分析材料，運用心理分析和定性研究的方法，對化妝品廣告語言中的語用預設進行了嘗試性的分析。本文主要從預設與消費心理、預設與廣告語言、預設與廣告信息、預設與市場策略及預設與文化差異等五個宏觀層面來分析語用預設在廣告語言中的功能。通過對諸多化妝品廣告的研究，

3、全面分析了語用預設在廣告?zhèn)鬟f的信息中發(fā)揮的作用。首先從消費者心理角度分析，把預設分成了存在預設、事實預設、信念預設狀態(tài)預設以及行為預設五種類型。其次，通過對化妝品廣告的分析發(fā)現(xiàn)，語用預設不僅可以使廣告語言簡潔和多樣化，還在廣告銜接和連貫上起著重要的作用。再次，語用預設能夠擴大廣告信息的含量，使廣告語篇經(jīng)濟、簡潔，降低廣告費用。最后，巧妙運用語用預設的隱藏功能和委婉功能，可實現(xiàn)廣告制作者的自我保護，恰到好處地使廣告取得委婉的表達效果，避免