英語化妝品廣告語中語用預設的研究.pdf

1、作為一種傳遞商業(yè)信息的有效手段，廣告對現(xiàn)代社會中人們的日常生活產(chǎn)生了重要影響。在所有類型的廣告中，化妝品廣告一直深受大眾寵愛，因為愛美之心人皆有之。化妝品廣告撰寫人盡可能地采用一切語言或者非語言手段來實現(xiàn)廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息和說服潛在客戶購買產(chǎn)品的雙重目標。語用預設就是這樣一種非常有效的語言工具，它能通過隱晦或者不直接的方式來傳遞隱含的信息。化妝品廣告撰寫人通常借助語用預設增強廣告語言的說服性功能。因此，研究語用預設在撰寫和闡釋現(xiàn)代化妝品廣

2、告語篇中的運作機制是很有意義的。
　　本文作者選取英語雜志《名利場》中2014年度和2015年度的語料作為研究對象并對63個化妝品廣告進行分析。本文采取定性研究為主，定量研究為輔的研究方法。對廣告語中語用預設的應用，預設觸發(fā)語的應用以及語用預設功能的分析采取了定性研究的方法而對語用預設和預設觸發(fā)語的分布及其頻率的統(tǒng)計分析則屬于定量研究。
　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)語用預設在化妝品廣告語中被頻繁使用，其中“存在預設”所占比重最大(71.4