國內(nèi)圖片社交媒體的品牌傳播策略分析——以in為例.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的人習(xí)慣于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社交媒體開展社交活動(dòng)。一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境信息泛濫，內(nèi)容超載。為了博得受眾眼球，一款以圖片為內(nèi)容的圖片社交軟件——in應(yīng)運(yùn)而生。
　　In是由杭州九言科技有限公司開發(fā)的一款用圖片分享生活的社交軟件，以圖片社交為出發(fā)點(diǎn)，定位于“讓照片更fashion，讓生活更有意義”的社交文化網(wǎng)絡(luò)分享。主要是通過圖片的制作與分享，為用戶記錄生活印記，加強(qiáng)社交聯(lián)系，在圖片社交中傳播生活態(tài)度，傳遞生活情趣，被譽(yù)為國

2、內(nèi)最大的圖片社交媒體。
　　在上線之初，in就受到了年輕女性的極大歡迎。她深入洞察女性的內(nèi)心世界，在軟件界面設(shè)計(jì)與內(nèi)容分享等方面全方位地滿足了女性用戶的視覺需求、時(shí)尚需求、表現(xiàn)需求、交往需求。用戶以圖片再現(xiàn)生活，通過運(yùn)用“貼紙”“標(biāo)簽”“濾鏡”等功能，可以快速生成高質(zhì)量的圖片，提升圖片的品格，增加圖片的形式價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值。
　　本文以圖片社交媒體in為切入點(diǎn)，從用戶至上、產(chǎn)品至上、推廣至上三個(gè)層面深入分析了in的品牌傳播策略

3、。In大處著眼于國內(nèi)用戶，切準(zhǔn)文化脈搏，直擊用戶心靈，小處鎖定于年輕女性，以女性用戶的需求為尊，全方位滿足她們的社交目的，通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)計(jì)算，為用戶繪制畫像，實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化的用戶運(yùn)營；通過對(duì)比國內(nèi)圖片社交產(chǎn)品， in團(tuán)隊(duì)研發(fā)出了能夠滿足目標(biāo)用戶需求并具有差異性的社交平臺(tái)，利用功能優(yōu)勢增強(qiáng)了品牌實(shí)力，利用內(nèi)容優(yōu)勢豐富了平臺(tái)內(nèi)涵，利用互動(dòng)優(yōu)勢提升了用戶粘性；在品牌推廣的過程中，in熱心公益事業(yè)，傳承傳統(tǒng)工藝文化，注重培育平臺(tái)達(dá)人，注重品牌合作