視頻網(wǎng)站的品牌傳播策略研究——以騰訊視頻為例

1、分 類 號(hào)： G206 密 級(jí)： 無(wú)學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號(hào)： 2013010261碩士研究生學(xué)位論文 碩士研究生學(xué)位論文視頻網(wǎng)站的品牌傳播策略研究 視頻網(wǎng)站的品牌傳播策略研究—— ——以騰訊視頻為例 以騰訊視頻為例Research Research on on the the brand brand communication communication strategy strategy of ofthe the video

2、video website website—— ——Take Take TencentVideo TencentVideo as as an anExample xample吳曉天 吳曉天院 所：傳播學(xué)院 導(dǎo)師姓名：汪青云學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué) 研究方向：品牌傳播二○一六年五月I摘 要YouTube 視頻網(wǎng)站在海外的成功，刺激了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟， 媒介終端移動(dòng)化趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯， 網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，其中視頻

3、網(wǎng)站用戶高達(dá) 5 億人之多。面對(duì)如此巨大市場(chǎng)商業(yè)潛力，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈。在經(jīng)歷版權(quán)糾紛，企業(yè)上市及并購(gòu)后，視頻網(wǎng)站行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的“休養(yǎng)期” ，因此前瞻性的品牌傳播策略成為了各大視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。騰訊視頻在進(jìn)入市場(chǎng)短短幾年期間， 憑借完善的 SNS 社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體系， 海量的用戶基礎(chǔ)，豐富優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，成為行業(yè)的領(lǐng)軍人物。本文基于視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局，通過(guò) SWOT 分析法對(duì)騰訊視頻的