電視媒體品牌策略研究——以浙江衛(wèi)視形象品牌“中國藍”為例.pdf

1、二十一世紀，人類已全面進入資訊時代。面臨海量資訊，作為電視媒體之一的省級衛(wèi)視如何在眾多媒介相互廝殺的戰(zhàn)場上提升自我，搶占制高點，無疑是當(dāng)前社會的新課題。市場競爭要求省級衛(wèi)視對其自身的管理更加企業(yè)化，要像創(chuàng)建企業(yè)品牌那樣來創(chuàng)建衛(wèi)視品牌，通過對衛(wèi)視品牌的運作來全面構(gòu)建強勢媒體，以實現(xiàn)衛(wèi)視品牌效益的最大化以及與社會效益和經(jīng)濟效益的動態(tài)平衡。
　　 目前，我國的省級衛(wèi)視發(fā)展迅速，為更好的搶奪收視市場，各家衛(wèi)視都紛紛提出了自己的品牌策略。

2、然而，央視、省級衛(wèi)視、地面頻道、境外頻道群雄割據(jù)，收視市場容量飽和、供求不平衡，省級衛(wèi)視要想在競爭中突圍，構(gòu)建鮮明的品牌是其不二的選擇，省級衛(wèi)視間的競爭也演變?yōu)殡娨暺放茦?gòu)建的競爭。由此可見，通過構(gòu)建并運作強勢而鮮明的衛(wèi)視品牌來產(chǎn)生注意力經(jīng)濟，成為電視產(chǎn)業(yè)要面臨的一個重大課題。
　　 本文以近年來浙江衛(wèi)視通過“中國藍”形象品牌迅速提升收視份額的典型案例，應(yīng)用傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)的相關(guān)理論，系統(tǒng)地闡述了媒介形象品牌理論

3、并具體應(yīng)用于電視媒體經(jīng)營實踐領(lǐng)域，發(fā)展總結(jié)出電視媒體樹立形象品牌策略的基本理論和方法。
　　 本論文共分五章：第一章緒論部分，主要介紹了本論文的研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容及研究方法。第二章是全文研究的理論鋪墊，主要介紹了與本文研究內(nèi)容相關(guān)的四個主要概念：注意力經(jīng)濟、媒體品牌、電視媒體形象品牌理論，為下一章結(jié)合實例做了準(zhǔn)備。第三章是全文研究的重點部分，結(jié)合電視媒體品牌策略理論全面剖析浙江衛(wèi)視“中國藍”品牌策略運作，通過“中