電視媒體品牌策略研究——以浙江衛(wèi)視形象品牌“中國藍”為例.pdf

1、二十一世紀，人類已全面進入資訊時代。面臨海量資訊，作為電視媒體之一的省級衛(wèi)視如何在眾多媒介相互廝殺的戰(zhàn)場上提升自我，搶占制高點，無疑是當前社會的新課題。市場競爭要求省級衛(wèi)視對其自身的管理更加企業(yè)化，要像創(chuàng)建企業(yè)品牌那樣來創(chuàng)建衛(wèi)視品牌，通過對衛(wèi)視品牌的運作來全面構建強勢媒體，以實現衛(wèi)視品牌效益的最大化以及與社會效益和經濟效益的動態(tài)平衡。
　　 目前，我國的省級衛(wèi)視發(fā)展迅速，為更好的搶奪收視市場，各家衛(wèi)視都紛紛提出了自己的品牌策略。

2、然而，央視、省級衛(wèi)視、地面頻道、境外頻道群雄割據，收視市場容量飽和、供求不平衡，省級衛(wèi)視要想在競爭中突圍，構建鮮明的品牌是其不二的選擇，省級衛(wèi)視間的競爭也演變?yōu)殡娨暺放茦嫿ǖ母偁?。由此可見，通過構建并運作強勢而鮮明的衛(wèi)視品牌來產生注意力經濟，成為電視產業(yè)要面臨的一個重大課題。
　　 本文以近年來浙江衛(wèi)視通過“中國藍”形象品牌迅速提升收視份額的典型案例，應用傳播學、經濟學、管理學、市場營銷學的相關理論，系統(tǒng)地闡述了媒介形象品牌理論

3、并具體應用于電視媒體經營實踐領域，發(fā)展總結出電視媒體樹立形象品牌策略的基本理論和方法。
　　 本論文共分五章：第一章緒論部分，主要介紹了本論文的研究意義、國內外研究現狀、研究內容及研究方法。第二章是全文研究的理論鋪墊，主要介紹了與本文研究內容相關的四個主要概念：注意力經濟、媒體品牌、電視媒體形象品牌理論，為下一章結合實例做了準備。第三章是全文研究的重點部分，結合電視媒體品牌策略理論全面剖析浙江衛(wèi)視“中國藍”品牌策略運作，通過“中