論商譽在商標權保護中的定位.pdf

1、THEPOSITIoNINGOFGooDWILLINTHEPROTECTIoNOFTRADEMARKIUGHTSA功esisSubmittedtoNanjingTechUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofLawBYZhangJlngSupervisedbyProfXuHuihongMay2016碩士學位論文論商譽在商標權保護中的定位(碩士論文摘要)商標是生產經(jīng)營者用來傳遞商品、服務信息的媒介，

2、是消費者在選擇產品時的指引，無論對商品生產經(jīng)營者還是消費者來說意義都十分重大。商標的功能在于區(qū)分商品或服務的來源、進行廣告宣傳以及樹立企業(yè)聲譽；商標本質上就是區(qū)分特定商品或服務的特定符號標志。顯著性是商標保護的重要價值，但對于生產經(jīng)營者來說，商標不只是用來識別、區(qū)分的工具，更是商譽價值的載體。因此商標權保護的任務不僅是要確保商標的顯著性價值不受非法利用或侵害，更是要對商標使用過程中產生的商譽價值進行保護。商標使用是商標權保護的一個重要環(huán)

3、節(jié)，產品或服務在經(jīng)營的過程中產生商譽并承載于商標等載體之上。在商標權利變動中商譽隨時可能會影響商標的價值，在商標權侵權糾紛的認定以及處罰中也理應作為商標價值的衡量標準。目前世界各國在商標權保護方面分為兩種制度：“注冊取得制”及“使用取得制”，我國采取的是前者?！白匀〉弥啤笨梢员ＷC商標權取得的效率，但采用“注冊取得制”并不意味著商標使用不重要，相反，忽略商標使用的作用，會引起“濫注”等不正之風。兩種制度均存在優(yōu)劣之處，因此許多國家正向著

4、兩者混合的制度轉變。筆者在對商譽與商標權保護的關系進行分析的基礎上，認為商譽是商標權保護的實質價值，商標使用是商標權取得與保護的基礎。我國采取“注冊取得制”商標權保護模式的同時，不能忽略商標使用產生之商譽對商標權保護的重要性。本文通過界定商標與商譽之問的法律關系，分析商標權取得、變動及糾紛處理中的商譽影響因素，得出結論：顯著性是商標權保護的形式價值，而商譽則是商標權保護的實質價值，商標權保護應建立在商標使用的基礎上。在處理商譽價值定位的