非傳統(tǒng)商標(biāo)的法律保護(hù)問題研究.pdf

1、當(dāng)今世界有兩個(gè)發(fā)展趨勢，一個(gè)是信息化，一個(gè)是全球化。與歷史上任何時(shí)期不同，信息爆炸性地充斥在我們的生活中各個(gè)角落，面對這樣的海量信息，我們有時(shí)候會顯得無所適從。商業(yè)的發(fā)展和品牌的塑造也要適應(yīng)這樣的環(huán)境，于是怎么才能更好地吸引消費(fèi)者的注意力、刺激消費(fèi)者的購買欲就成為新的競爭焦點(diǎn)。商標(biāo)在市場交易中發(fā)揮著重要的作用，是連接消費(fèi)者和商家的橋梁，當(dāng)傳統(tǒng)平面的商標(biāo)無法更多更好的幫助商家爭取目標(biāo)市場的時(shí)候，新的商標(biāo)類型就應(yīng)運(yùn)而生。其中以聲音要素構(gòu)成的

2、聽覺商標(biāo)、以氣味要素構(gòu)成的嗅覺商標(biāo)和三維立體商標(biāo)等表現(xiàn)形式突破了原有的靜態(tài)、二維、可視性的限定，搭建了一個(gè)聽覺、嗅覺、觸覺等全方位感官體驗(yàn)的商標(biāo)平臺，在信息化的時(shí)代旗幟鮮明地把其所代表的商品或服務(wù)與其他商家的相區(qū)別。因此，國外很多國家和地區(qū)都慢慢接受這些新的商標(biāo)類型，將它們納入到本國或本地區(qū)的商標(biāo)法保護(hù)范圍之內(nèi)。全球化時(shí)代特征，也要求我國在參與全球貿(mào)易的同時(shí)，在法律制度方面也要與國際接軌，適應(yīng)國際商標(biāo)法的發(fā)展趨勢，對商標(biāo)法的調(diào)整范圍進(jìn)行

3、適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大。
　　 非傳統(tǒng)商標(biāo)在本質(zhì)上，也是一種符號。用符號學(xué)的方法對商標(biāo)進(jìn)行分析可以更加直接和客觀的反映商標(biāo)性質(zhì)及其在法律層面上的要求。商標(biāo)是用來區(qū)別不同的商家提供的商品或服務(wù)，而非傳統(tǒng)商標(biāo)本身具有自己特有的性質(zhì)，能夠建立起商家和消費(fèi)者之間特殊的聯(lián)系，并且不會影響到商品或服務(wù)的特有屬性或功能性特征，因此它也可以具備商標(biāo)所必須的基本要件。從商標(biāo)法理角度來看，非傳統(tǒng)商標(biāo)具有顯著性和非功能性，可以注冊為商標(biāo)。但是這些商標(biāo)想要得到法律

4、的保護(hù)，注冊成為商標(biāo)，還存在著很多的障礙。這在學(xué)術(shù)界也存在著很大的爭議，并且由于其自然屬性造成的實(shí)際操作中的困難和立法現(xiàn)有技術(shù)及模式的限制，都使得非傳統(tǒng)商標(biāo)很難得以注冊。其中關(guān)于商標(biāo)本身的顯著性障礙、關(guān)于消費(fèi)者認(rèn)知的識別性障礙和關(guān)于司法實(shí)際操作的注冊障礙都是構(gòu)建和完善非傳統(tǒng)商標(biāo)法律保護(hù)制度亟需解決的難題。
　　 一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，如美國、日本、歐洲、澳大利亞以及我國臺灣地區(qū)和香港特別行政區(qū)都在逐漸認(rèn)可和承認(rèn)了非傳統(tǒng)商標(biāo)，并在立

5、法和司法實(shí)踐中做出了一些有益的嘗試。Trips和《商標(biāo)法新加坡條約》等國際條例也在擴(kuò)展商標(biāo)法調(diào)整范圍的同時(shí)，在一定程度上將商標(biāo)注冊的程序和標(biāo)準(zhǔn)加以統(tǒng)一。這些經(jīng)驗(yàn)都值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，對我國商標(biāo)法的完善與修訂工作有很多啟示。結(jié)合對海外相關(guān)法律制度的分析，對非傳統(tǒng)商標(biāo)的各個(gè)類型商標(biāo)存在的問題逐個(gè)進(jìn)行具體分析，并提出相應(yīng)的解決辦法，都會為我國正在進(jìn)行的第三次商標(biāo)法修改有所幫助。
　　 隨著實(shí)際商業(yè)活動中出現(xiàn)越來越多的非傳統(tǒng)商標(biāo)，相應(yīng)的

6、法律規(guī)范必然隨之產(chǎn)生。尤其是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、人們識別能力的提高，這些非傳統(tǒng)商標(biāo)法律保護(hù)中存在的種種技術(shù)難題都會迎刃而解。目前我國的商標(biāo)法只允許立體商標(biāo)進(jìn)行注冊，還有沒全面地對非傳統(tǒng)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。因此我國本次商標(biāo)法修改應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的要求，本著知識產(chǎn)權(quán)法平衡知識產(chǎn)權(quán)人權(quán)利和公共利益的原則，在結(jié)合我國實(shí)際情況在法律的基礎(chǔ)上借鑒國外的立法與司法實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，做出一些有益的改進(jìn)和完善。首先應(yīng)該明確承認(rèn)非傳統(tǒng)商標(biāo)的可注冊性，把“可視性”限制擴(kuò)大為“可感