商品包裝指示性符號設計研究.pdf

1、商品借由包裝實現(xiàn)自身價值,消費者通過包裝獲取商品信息,因此,包裝是溝通商品與消費者的“橋梁”。從符號學的觀點,可將包裝設計理解為借助符號語言與消費者溝通商品特性的設計,但現(xiàn)代包裝設計大多存在識別和使用過程中指示性不明確的問題,一方面使消費者的購買和使用受到了困擾,另一方面也使企業(yè)和市場的經濟效益受到一定的損失。為解決這一問題,論文試圖用符號學的觀點去解讀包裝中的指示性設計,研究通過指示性符號的設計,如何能更好地對包裝設計機能產生溝通作用

2、以及更好地進行信息傳達。
　　文章首先從指示性符號的界定出發(fā),對課題研究范疇作了限定,以使論述集中在包裝功能性指示符號的設計上,避免研究過于泛化;然后遵循發(fā)現(xiàn)問題——分析問題——解決問題——案例分析的思路對包裝指示性符號進行設計研究。在發(fā)現(xiàn)問題階段,以實地調查、走訪和詢問等方法對包裝指示性功能應用分類分析,從中找出商品包裝在指示性應用中存在信息傳達不明確和指示性不突出的問題;接下來,在解決問題階段,從營銷學、傳播學、心理學、設計美

3、學等多方面對指示性符號設計進行探討,提出指示性符號的設計原則和要求,據此探討包裝指示性符號設計的表現(xiàn)形式;最后,運用系統(tǒng)論的研究方法,將前面得出的設計理論運用到“無障礙”包裝指示性符號設計的案例中進行闡述,通過對“無障礙”包裝設計中的指示性功能的設計探討,系列化地呈現(xiàn)無障礙包裝指示性符號的設計思路。
　　包裝指示性符號的設計研究,為現(xiàn)代包裝的溝通性和人性化等問題的探索研究提供了新的視野和角度,有利于包裝功能性應用的無國界化傳播,促