基于生態(tài)位視角的互聯(lián)網(wǎng)眾籌競爭關系研究.pdf

1、自2011年互聯(lián)網(wǎng)眾籌在中國發(fā)端以來，其經(jīng)歷了一個快速發(fā)展期。相比于傳統(tǒng)的銀行貸款、風險投資基金和其他類型的各類金融機構，互聯(lián)網(wǎng)眾籌的融資形式更為多樣，融資規(guī)模更為靈活，尤其適合小微創(chuàng)業(yè)企業(yè)。目前，互聯(lián)網(wǎng)眾籌已經(jīng)幫助十幾萬小微企業(yè)主完成了創(chuàng)業(yè)夢想。而眾多投資者在幫助融資者完成項目的同時，亦收獲了各種形式的回報?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)眾籌開創(chuàng)了一種新的投融資渠道，大大提升了社會投融資效率，是互聯(lián)網(wǎng)時代一種有益的金融創(chuàng)新。
　　本文通過文獻研

2、究和實證數(shù)據(jù)分析，對互聯(lián)網(wǎng)眾籌的內(nèi)涵、分類及其特點、融資者和投資者的行為模式、國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀、法律監(jiān)管情況等進行了詳細研究。本文根據(jù)回報形式將互聯(lián)網(wǎng)眾籌劃分為捐贈眾籌、獎勵眾籌、債權或物權眾籌以及股權眾籌。同時，由于法律適用性、技術特點、社交性等特殊原因，本文認為互聯(lián)網(wǎng)眾籌應視為一種獨立的投融資渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)眾籌的體量不斷擴大，與其他傳統(tǒng)金融機構的競爭關系漸漸凸顯。因此，探討互聯(lián)網(wǎng)眾籌在目前已經(jīng)較為成熟的金融體系下的作用和地位，以及

3、與其他金融機構之間的競爭關系有著重要的意義。
　　本文基于生態(tài)位理論，提出了一種全新的競爭分析方法。該分析方法的核心是對被分析對象及其競爭者的關鍵生態(tài)位寬度進行測度，進而繪制出相應的生態(tài)位重疊圖，或/和計算出相應的生態(tài)位重疊度值。根據(jù)生態(tài)位重疊圖或/和生態(tài)位重疊度值可以判斷被分析對象與其競爭者在關鍵資源上的競爭情況，結合自身優(yōu)勢分析，可選擇采用相應的競爭策略。本文提出的常用競爭策略包括:競爭排斥、特征替位、尋找新生態(tài)位、構建生態(tài)圈

4、等。
　　基于本文提出的分析方法，筆者對互聯(lián)網(wǎng)眾籌及其主要競爭者進行了生態(tài)位重疊分析。分析結果表明，互聯(lián)網(wǎng)眾籌在融資規(guī)模和成本這兩個生態(tài)位上優(yōu)勢并不明顯，且與銀行、小額貸款公司、P2P平臺和股權創(chuàng)業(yè)投資基金之間存在較多的生態(tài)位重疊，競爭較為激烈。但是在融資企業(yè)的生命周期和規(guī)模上，互聯(lián)網(wǎng)眾籌有著較為明顯的生態(tài)位優(yōu)勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)眾籌在科技、農(nóng)業(yè)、文化、娛樂等領域有著比較優(yōu)勢。通過對京東眾籌平臺這一典型案例的分析，驗證了上述分析結果。

5、京東眾籌平臺的案例還表明，特征替位和構建生態(tài)圈是一個非常行之有效的競爭策略。
　　結合理論分析和案例研究，本文最終得出了互聯(lián)網(wǎng)眾籌需要進行錯位競爭，維持目前所在生態(tài)位優(yōu)勢，并與其他組織協(xié)同進化、合作共生，同時應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術不斷拓展新的生態(tài)位空間的結論。文章還指出，互聯(lián)網(wǎng)眾籌降低了信息不對稱性，是一種廉價的投行服務，同時還擁有交易成本低等諸多獨特優(yōu)勢，因此短期內(nèi)其占據(jù)的生態(tài)位較為穩(wěn)固。最后，本文對互聯(lián)網(wǎng)眾籌的行業(yè)發(fā)展、投融資