考慮需求不確定和市場競爭的網(wǎng)絡(luò)零售模式比較研究.pdf

1、電子商務(wù)交易作為一種比較新的消費模式，吸引了越來越多的消費者，同時也成為零售企業(yè)的重要發(fā)展方式，因此，越來越多的零售企業(yè)建立了網(wǎng)絡(luò)零售平臺或者由線下轉(zhuǎn)移到線上轉(zhuǎn)變成電子零售企業(yè)，然后通過自營或者平臺業(yè)務(wù)來獲取利潤。但是，面對復(fù)雜的市場競爭和需求不確定性，網(wǎng)絡(luò)零售商在平臺模式（平臺業(yè)務(wù)）和轉(zhuǎn)售模式（自營業(yè)務(wù)）中如何選擇以獲得更大利潤，并對制造商來說在哪種模式下能夠獲利更多。針對這一問題，本文應(yīng)用博弈理論、優(yōu)化理論、供應(yīng)鏈管理等相關(guān)理論和方

2、法，并借助數(shù)學建模和數(shù)值仿真，比較存在市場競爭和需求不確定環(huán)境下的兩種網(wǎng)絡(luò)零售模式。本文的主要研究內(nèi)容分為以下兩個部分:
　　第一部分，分別構(gòu)建了在加法隨機需求情形下平臺模式和轉(zhuǎn)售模式的利潤模型，研究了零售商的最優(yōu)決策及其影響因素。對于平臺模式和轉(zhuǎn)售模式，在考慮了市場競爭、需求不確定和銷售努力成本系數(shù)的基礎(chǔ)上進行建模分析和對比，研究結(jié)果表明:(i)從零售商的角度，產(chǎn)品競爭較為平緩或者銷售努力成本較低時，零售商更傾向于選擇轉(zhuǎn)售模式，

3、但當競爭比較激烈或者銷售努力成本較高時，零售商則更傾向于選擇平臺模式;(ii)從制造商的角度，在競爭程度中等、銷售努力成本系數(shù)中等水平時制造商更偏好于平臺模式，在競爭程度偏小（或偏大）、銷售努力成本系數(shù)偏?。ɑ蚱螅r制造商更偏好于轉(zhuǎn)售模式;(iii)零售商、制造商零售模式的偏好不受需求不確定的影響，且利潤的大小和市場期望需求有關(guān)。
　　第二部分，構(gòu)建了在乘法隨機需求情形下兩種模式的利潤模型，研究了零售商、制造商的最優(yōu)決策及其偏好