廣州恒大俱樂部對(duì)廣州城市形象的傳播研究.pdf

1、一座城市的歷史、經(jīng)濟(jì)與文化等因素均影響著城市的綜合發(fā)展，也影響著城市的形象及知名度。在日益崛起的城市化發(fā)展進(jìn)程中，城市形象作為城市符號(hào)起到了宣傳城市的作用，對(duì)城市形象的塑造、傳播以及城市的綜合發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。而通過城市形象營銷手段，是塑造一座城市形象的途徑之一。其中，體育營銷逐漸成為了日益重要的城市形象塑造手段，而舉辦體育賽事是其中一條重要的途經(jīng)。
　　城市通過舉辦體育賽事，不僅豐富市民的文化生活，也為城市、國家之間的文化

2、交流創(chuàng)造了良好的平臺(tái)，提升了舉辦城市的文化軟實(shí)力。例如北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)等大型賽事的舉辦，都是體育賽事對(duì)城市形象傳播的實(shí)際例子。
　　近年來，隨著廣州恒大足球的發(fā)展，廣州恒大足球俱樂部作為目前廣州市的一部分，也是一個(gè)對(duì)外自我形象宣傳和建設(shè)的窗口。目前廣州恒大足球隊(duì)除了通過一系列比賽的優(yōu)秀成績(jī)來提升廣州的城市名聲外，還大大改善了廣州市的球市氛圍，其中包括了比賽日的經(jīng)濟(jì)收益、球迷氣氛以及飽含嶺南文化的海報(bào)設(shè)計(jì)。廣州恒大在宣傳球隊(duì)的

3、同時(shí)，也使得廣州獨(dú)特的粵語文化、嶺南文化得以推廣。
　　通過分析廣州恒大足球俱樂部的成長(zhǎng)軌跡及奪冠歷程，不僅能呈現(xiàn)其發(fā)展?fàn)顩r，更能體現(xiàn)其對(duì)廣州城市形象傳播的影響。盡管廣州恒大取得一些驕人成績(jī)，但是與世界著名俱樂部的差距，與拜仁慕尼黑、西班牙巴塞羅那、洛杉磯湖人等在世界范圍內(nèi)有著巨大影響力的球隊(duì)相比，還存在一定的差距。這些城市因?yàn)轶w育賽事的舉辦，而成為了廣泛關(guān)注的城市，球隊(duì)品牌也代表了城市的形象，成為城市的符號(hào)，是非常成功的城市品牌

4、塑造例子。
　　因此，本文通過資料收集、數(shù)據(jù)研究及調(diào)查研究等方式，探究廣州恒大足球隊(duì)與廣州城市形象傳播的關(guān)系，并思考廣州恒大俱樂部對(duì)廣州城市形象傳播有哪些影響以及足球俱樂部應(yīng)該如何擴(kuò)大城市形象傳播效應(yīng)。
　　本文將分四部分對(duì)上述問題進(jìn)行論述。第一部分是對(duì)廣州足球賽事的發(fā)展情況進(jìn)行概述，包括廣州足球建隊(duì)初期、職業(yè)聯(lián)賽時(shí)期以及現(xiàn)在的廣州恒大時(shí)期概況。第二部分是廣州城市形象的建構(gòu)歷程。從“羊城”廣州、到商業(yè)廣州、民主廣州，到改革開

5、放及其延伸的負(fù)面形象到借助亞運(yùn)契機(jī)重塑新廣州的城市形象，詳細(xì)概述了廣州城市形象在社會(huì)發(fā)展過程中的轉(zhuǎn)變。第三部分是研究廣州恒大俱樂部對(duì)廣州城市形象的影響，分析廣州恒大如何推動(dòng)城市體育事業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)對(duì)廣州的認(rèn)同感，探究其對(duì)廣州業(yè)余足球賽事以及對(duì)廣州體育氛的圍響。第四部分是研究廣州恒大俱樂部如何擴(kuò)大城市形象傳播效應(yīng)。
　　本文認(rèn)為，廣州恒大在推動(dòng)廣州城市體育文化、弘揚(yáng)廣州城市精神、增強(qiáng)城市認(rèn)同感、推動(dòng)城市社會(huì)發(fā)展、提高城市形象及知名度、