貼吧社區(qū)信息傳播與互動模式研究.pdf

1、根據(jù)2009年9月30日互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計網(wǎng)站最新的調(diào)查,全球上網(wǎng)人口已經(jīng)達到十七億三千三百九十九萬人,占全球六十七億總?cè)丝诘?5.6％,2000至2009年的網(wǎng)民增長率達到380.3％,隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,這個數(shù)字還會不斷地增加,越來越多的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡并參與到網(wǎng)絡信息傳播中,不同種族、文化、國籍的人們通過互聯(lián)網(wǎng)彼此聯(lián)系到一起,多層次而且數(shù)量眾多的傳播者和受眾時刻進行著不同信息的傳播、交流及共享。共同的話題能夠使人們凝聚在一起,網(wǎng)絡社區(qū)便

2、應運而生,貼吧即是發(fā)展迅速的網(wǎng)絡社區(qū)類型之一。隨著網(wǎng)絡的迅速發(fā)展,獲取和傳播信息的成本越來越低而且方便快速,而伴隨其中的宏觀變化便是信息傳播模式的不斷演變,國內(nèi)外對網(wǎng)絡傳播模式的研究也越來越多。
　　 網(wǎng)絡信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式,有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征,但在特定關(guān)系結(jié)構(gòu)中會呈現(xiàn)可以預見和重復出現(xiàn)的形式。我們構(gòu)建信息傳播模式,即通過簡明、直觀、有效的圖文方法向人們展示網(wǎng)絡信息傳播的各要素特點以及交互性,并且

3、能夠顯示這種聯(lián)系的結(jié)構(gòu)、強度、方向,使傳播要素之間的關(guān)系清晰化,從而更直觀理解信息傳播的流程,把握其內(nèi)在機制和規(guī)律,為網(wǎng)絡信息傳播理論的更深入研究奠定基礎(chǔ)。
　　 本文主要運用數(shù)理統(tǒng)計、社會網(wǎng)絡分析法、網(wǎng)絡計量等研究方法,詳細分析了Web2.0時代的貼吧社區(qū)中信息環(huán)境、用戶類型、信息傳播途徑、社區(qū)互動、效果反饋等傳播流程要素以及各要素特征,從中探求貼吧信息傳播的一般性規(guī)律,構(gòu)建貼吧信息傳播與交互模式。本文首先從信息傳播的相關(guān)概念

4、、網(wǎng)絡信息傳播的現(xiàn)有傳播模式入手介紹當前已有的理論研究,從中思考現(xiàn)有信息傳播模式在貼吧信息傳播中的適用性。接下來分析貼吧中的貼吧信息的類型及來源、貼吧用戶類型、傳播途徑以及互動反饋等,從基本要素中理解貼吧與其他傳播環(huán)境的不同。在第四章的實證研究中選擇管理相對規(guī)范的明星貼吧作為主要研究對象,通過分析貼吧內(nèi)的帖子概況,包括發(fā)帖量、回帖量、點擊率及互動頻度等分析用戶類型分布,從中選擇適當?shù)挠脩魯?shù)據(jù)作為樣本進行信息交互研究,采用社會網(wǎng)絡分析法繪

5、制并分析貼吧的信息交互網(wǎng)絡。在前文分析的基礎(chǔ)上,以圖示的方式構(gòu)建貼吧社區(qū)信息傳播與交互模式,從中理解貼吧的特殊環(huán)境及傳播要素的特性,并分析其與傳統(tǒng)傳播方式的不同之處。
　　 由貼吧的運行機制以及信息互動我們可以看出,貼吧不再是單向的線性傳播,而是發(fā)散型的互動傳播,這種傳播打破了傳播者和接受者的身份限定,他們可以進行角色轉(zhuǎn)換,信息傳播者可以成為信息接收者,同時接受者也可以進行信息傳播而成為信息傳播者,因此在本文的研究中統(tǒng)一用用戶來

6、表示貼吧信息傳播的參與者。貼吧信息傳播的過程中,信息是傳播的主體內(nèi)容,貼吧用戶是信息傳播行為的執(zhí)行者,貼吧傳播環(huán)境對信息傳播的過程起重要的支撐作用。在傳播過程中傳播各個因素相互影響,共同作用,缺一不可。
　　 構(gòu)建信息傳播及互動模式,有助于揭示貼吧的信息流動規(guī)律以及用戶交互行為,是對傳統(tǒng)信息傳播理論的發(fā)展,也是對前期網(wǎng)絡社區(qū)理論的深入和具體化;其次,模式構(gòu)建能夠為此類社區(qū)改進其信息組織、管理和用戶服務提供依據(jù),促進其為用戶設計更