戶外廣告對城市形象影響的研究——結(jié)合濟南市戶外廣告現(xiàn)狀研究其對城市形象的影響.pdf

1、戶外廣告是城市化進程的重要現(xiàn)象。隨著社會各項事業(yè)的發(fā)展，當(dāng)今的戶外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體，它向人們傳遞著信息，影響著人們的生活方式，成功的戶外廣告已經(jīng)是豐富市民生活、完善城市服務(wù)功能的重要組成部分，并從側(cè)面展現(xiàn)出城市的物質(zhì)和精神生活面貌，是城市人文景觀的組成部分，成為城市形象與文化的重要載體，展現(xiàn)出城市的精神風(fēng)貌和城市的創(chuàng)新與活力，成為城市形象建設(shè)的重要組成部分。在國際大都市的形象定位中，戶外廣告發(fā)展得到社會的廣泛關(guān)注。現(xiàn)代城市中戶

2、外廣告具有豐富的審美內(nèi)涵，是現(xiàn)代城市設(shè)計、建設(shè)的必然，是現(xiàn)代城市軟實力的又一直接體現(xiàn)。 目前，我國對于戶外廣告設(shè)計的研究尚在起步階段，還沒有形成完整的體系。由于我國戶外廣告在設(shè)計、規(guī)劃、管理等方面的問題，造成了戶外廣告與城市景觀之間種種不和諧的現(xiàn)象，這些戶外廣告給我們的城市和生活帶來很多負面的影響，這不僅影響了戶外廣告本身的良性發(fā)展，更影響到城市形象的建設(shè)和傳播，影響到城市軟實力的提升。因此，戶外廣告對城市形象影響的研究具有十分

3、重要的意義。 本文研究的主要內(nèi)容有兩個方面，一是對濟南戶外廣告現(xiàn)狀進行調(diào)研，從城市形象建設(shè)的角度，對戶外廣告的設(shè)計、規(guī)劃、管理等做了具體分析和研究，探討戶外廣告對城市形象的影響，提出建議。二是以戶外廣告設(shè)計規(guī)劃較科學(xué)優(yōu)秀的國內(nèi)外城市為例，總結(jié)戶外廣告在城市整體形象塑造中的功能價值、審美價值、文化價值及其設(shè)置規(guī)律，提出戶外廣告與城市空間環(huán)境、人文環(huán)境的協(xié)調(diào)，與城市規(guī)劃相統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)置原則。強調(diào)戶外廣告應(yīng)與城市形象建設(shè)具有整體性，使