韓國化妝品在華市場原產地形象研究.pdf

1、1992年8月韓國和中國建交之后，中韓關系出現迅猛發(fā)展，兩國的政治、外交安全、經濟、文化、人際交流等方面都有很大發(fā)展。例如，在對外貿易方面，1992年兩國貿易規(guī)模是64億美元，但在2010年達到1884億美元。在人際交流方面，1992年兩國的人際交流僅有13萬人次，可在2010年就達到了595萬人次。建交之后的20年間，兩國之間的貿易規(guī)模增加了30倍，人際交流增加了46倍，兩國關系更加密切是毫無疑問的。對于韓國企業(yè)來說，中國既是一個巨大

2、的生產地點，也是一個龐大的消費市場。尤其重要的是，與其他國家相比，韓國企業(yè)進入中國市場擁有明顯的距離優(yōu)勢，以及物流費用較低。也就是說，從距離和經濟方面來看，在中國市場上韓國企業(yè)比其他國家的企業(yè)具有更大的優(yōu)勢。
　　 越來越多的中國女性消費者在中國國內零售店購買韓國品牌的化妝品。但有一個現象值得注意，在中國經銷韓國高端化妝品牌的商店里，同一品牌的兩種產品的品牌標注卻不同，一個用韓文標注，另一個用中文標注。與銷售人員溝通后得知，韓文

3、標注的產品原產于韓國，中文標注的產品原產于中國。而且，即使是同一個品牌，但原產于不同的國家其銷量也有明顯的不同。也就是說，即使是同一品牌的化妝品，由于原產地不同，消費者對其評價的結果是不同的，這就是原產地形象在發(fā)揮效用了。
　　 本文自1965年在Schooled首次進行原產地效應存在性的研究、現有的混合型原產地效應的研究以及原產國與原產地區(qū)的研究基礎上，通過實證研究方法驗證本文提出的8個假設。在驗證的結果基礎上，本文建議韓國化

4、妝品企業(yè)在中國化妝品市場的營銷策略。
　　 本研究針對韓國化妝品在華市場的原產地形象問題進行展開。研究的核心問題是:
　　 第一，在品牌來源國和產品類型相同而產品的制造國不同時，該產品在消費者心目中的形象及其效應;
　　 第二，在目標市場國生產，但生產工廠所在地區(qū)不同時，產品在目標市場國消費者心目中的形象及其效應。
　　 本研究的結論不但能夠為韓國化妝品企業(yè)如何贏得在華市場的競爭提供啟示，而且對延伸發(fā)展中