基于原產(chǎn)地形象的中國企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，世界各國普遍經(jīng)受著來自全球的競爭，一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在很大程度上依賴著國際貿(mào)易，而由此引發(fā)的國際間的競爭也愈演愈烈。國際間的競爭在很大程度上取決于各國在國際上的形象，即各國的原產(chǎn)地形象，所以現(xiàn)在各個(gè)國家都在力爭提高自己國家在國際市場上的國際形象。品牌原產(chǎn)地形象是國際市場營銷領(lǐng)域的重要研究議題。自Schooler在1965年提出存在原產(chǎn)地效應(yīng)以來，40多年來有關(guān)原產(chǎn)地形象研究的文獻(xiàn)大量涌現(xiàn)。直至現(xiàn)在，原產(chǎn)地效應(yīng)

2、仍是國際學(xué)術(shù)界和企業(yè)界研究討論的熱點(diǎn)。 本文首先介紹了選題的背景和意義，原產(chǎn)地形象及原產(chǎn)地效應(yīng)的概念，并說明原產(chǎn)地形象與原產(chǎn)地效應(yīng)之間存在因果關(guān)系。在現(xiàn)代社會中，由于品牌在全球的影響力不斷增強(qiáng)，品牌對消費(fèi)者評估產(chǎn)品品質(zhì)和購買選擇的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品制造地或設(shè)計(jì)地。因此，在本文中使用的是品牌原產(chǎn)地形象和品牌原產(chǎn)地效應(yīng)。接著著重闡述了中國品牌原產(chǎn)地形象現(xiàn)狀以及存在的問題和成因，并在此基礎(chǔ)上，提出了中國企業(yè)規(guī)避負(fù)面原產(chǎn)地形象的一系列國

3、際營銷戰(zhàn)略和策略。最后指出了取得的主要成果、存在的不足以及未來研究的方向。 全文共分六章。 第一章介紹了選題的背景和意義，包括理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 第二章是對40多年來有關(guān)原產(chǎn)地形象研究的主要學(xué)術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜合分析。包括品牌原產(chǎn)地形象及原產(chǎn)地效應(yīng)的概念界定、兩者之間的關(guān)系，以及本文采用的是品牌原產(chǎn)地形象和品牌原產(chǎn)地效應(yīng)；國外原產(chǎn)地效應(yīng)的研究；中國原產(chǎn)地效應(yīng)的研究以及對原產(chǎn)地效應(yīng)研究的評價(jià)。 第三章是中國產(chǎn)

4、品原產(chǎn)地形象的現(xiàn)狀分析。包括中國產(chǎn)品原產(chǎn)地形象的現(xiàn)狀、中國產(chǎn)品原產(chǎn)地形象存在的問題及中國產(chǎn)品原產(chǎn)地形象問題的成因。 第四章介紹了中國企業(yè)的國際營銷戰(zhàn)略選擇。具體的國際營銷戰(zhàn)略包括目標(biāo)市場戰(zhàn)略、國際聯(lián)盟戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、自主品牌戰(zhàn)略、自主創(chuàng)新戰(zhàn)略。其中自主品牌戰(zhàn)略和自主創(chuàng)新戰(zhàn)略是最根本的戰(zhàn)略，但其實(shí)現(xiàn)過程是一個(gè)漫長而又艱苦的過程，需要經(jīng)過幾代人的共同努力才能實(shí)現(xiàn)。 第五章介紹了中國企業(yè)規(guī)避負(fù)面原產(chǎn)地效應(yīng)的市場營銷策略。具體策