基于原產(chǎn)地形象的銀寶公司品牌提升策略研究.pdf

1、相比雙匯、雨潤(rùn)這些肉類加工企業(yè)龍頭老大來(lái)說(shuō)，銀寶確實(shí)還是個(gè)剛剛起步的小兄弟。但他們卻都面臨著一個(gè)共同的現(xiàn)實(shí)：如何在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)形勢(shì)下能夠生存下去、并發(fā)展壯大這個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。一種資源越是不可見(jiàn)，它就越難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所了解、購(gòu)買、模仿或替代，在它之上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越具有持久性。而品牌正是這樣一種不可或缺的核心競(jìng)爭(zhēng)資源。企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)其實(shí)質(zhì)是反映經(jīng)營(yíng)者視野與觀念。衡量一個(gè)品牌成功與否的標(biāo)志，說(shuō)到底，其實(shí)就是在面對(duì)眾多商品，它能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)

2、生識(shí)別、辨認(rèn)與區(qū)別的能力。隨著時(shí)代發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境變化，企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)出現(xiàn)以下新的趨勢(shì)：從單純注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量與品牌體驗(yàn)：不斷超越廣告，學(xué)會(huì)整合營(yíng)銷傳播(IMC)與口碑創(chuàng)建品牌；從注重本土化到注重國(guó)際化與全球化思考等等。 本文首先分析了國(guó)內(nèi)外肉類加工市場(chǎng)的行情，尤其是對(duì)國(guó)內(nèi)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及產(chǎn)品的市場(chǎng)需求進(jìn)行深入調(diào)研，同時(shí)對(duì)國(guó)外對(duì)農(nóng)產(chǎn)品(包括肉類)質(zhì)量的相關(guān)規(guī)定、科學(xué)養(yǎng)豬等都進(jìn)行較為系統(tǒng)地搜集和匯總，目的是

3、讓象銀寶這樣一家具有一定規(guī)模的地方知名肉類加工企業(yè)能夠充分了解國(guó)內(nèi)外行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)，分析和把握好對(duì)自己有利的條件，合理利用好國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩種資源，由本土營(yíng)銷創(chuàng)建品牌到著眼全球，內(nèi)外兼修融入世界競(jìng)爭(zhēng)的行列。在通過(guò)資料的分析判定(豬)肉類產(chǎn)品在我國(guó)的生命周期(PLC)為成長(zhǎng)階段的基礎(chǔ)上，努力利用所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌理論，對(duì)銀寶的品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了客觀深入地分析和研究，發(fā)現(xiàn)了公司發(fā)展中存在的問(wèn)題，如對(duì)原產(chǎn)地形象的縱深挖掘與塑造不