中國(guó)電影跨文化傳播的文化折扣問(wèn)題研究_358.pdf

1、在全球化語(yǔ)境下，電影作為跨文化傳播中的重要媒介發(fā)揮著意義深遠(yuǎn)的作用。事實(shí)表明，在電影的跨文化傳播過(guò)程中，由于來(lái)自不同文化背景的受眾在語(yǔ)言文字、思維方式、生活習(xí)慣及價(jià)值觀上的差異，他們?cè)谟^看影視作品時(shí)，在認(rèn)知能力、理解程度和吸引力等方面的效果都會(huì)大打折扣，這就是所謂的“文化折扣”現(xiàn)象。
　　目前通常意義上的“文化折扣”概念是由加拿大學(xué)者霍斯金斯(Colin Hoskins)和米盧斯(R.Mirus)提出的，他們認(rèn)為，根植于某種特定文

2、化的影視產(chǎn)品，如電視節(jié)目、電影等在國(guó)內(nèi)很受歡迎，但由于其文化內(nèi)涵很難被其他區(qū)域的受眾認(rèn)同或理解，其文化價(jià)值在國(guó)際貿(mào)易中也會(huì)有所降低。
　　在中國(guó)電影的跨文化傳播歷史中，由于種種原因始終處于輸入與輸出的失衡狀態(tài)，這其中“文化折扣”的影響不容小覷。本文擬通過(guò)分析“文化折扣”在電影中的表現(xiàn)和成因，進(jìn)而從文化層面與傳播學(xué)基本理論層面找到這一文化現(xiàn)象的發(fā)生機(jī)制，并針對(duì)中國(guó)電影在跨文化傳播中如何有效降低文化折扣提出一些觀點(diǎn)和建議。