互聯(lián)網品牌“iKer愛客”虛擬形象代言人設計應用研究_6390.pdf

1、分類號：密級：學校代碼：』埔5學號：201412000165遣掌何花大學藝術碩士專業(yè)學位論文互聯(lián)網品牌“l(fā)Ker愛客“虛擬形象代言人設計應用研究TheDesignandPromotionofVirtualImageSpeakerintheInternetBrandiKer作者姓名：張?zhí)煸茖I(yè)方向：視覺傳達設計導師姓名：關慧良2016年3月遼寧師范大學藝術碩士專業(yè)學位論文摘要本文以創(chuàng)作報告的形式，闡述了互聯(lián)網金融品牌愛客眾籌的虛擬形象代言

2、人的創(chuàng)作過程。一方面，隨著網絡及手機自媒體的快速普及，互聯(lián)網品牌數(shù)量劇增伴隨著傳統(tǒng)品牌的互聯(lián)網化，互聯(lián)網金融平臺應運而生，各大金融品牌和知名電商紛紛推出眾籌項目。另一方面，隨著國內大眾審美水平快速提升，年輕的主流消費群體傾向于在虛擬環(huán)境中追求自我認同無論企業(yè)還是受眾，對于能夠吸引眼球并引發(fā)情感共鳴的卡通虛擬形象都呈現(xiàn)越來越高的需求。然而目前國內對于此項課題的研究范式相對單一，少有設計與營銷領域的學術對話，缺少跨學科跨領域的綜合研究成果。

3、各自研究的側重點不同，加之研究環(huán)境和背景更新速度過快，不可避免的造成課題研究的片面性。本次創(chuàng)作根據對互聯(lián)網品牌的需求與定位分析，研究虛擬形象從設計、調整、深化、延展到應用的全過程。對過程中涉及到的品牌營銷與推廣、用戶行為偏好分析等相關課題作出了理論分析；創(chuàng)作包含“艾可兒”形象設定、規(guī)范化制圖及應用規(guī)范、應用效果等。在應用方面，以品牌整合營銷為前提，劃分為“線上”、“線下”兩方面服務于目前品牌營銷推廣中常見的有效形式。但是，由于受到學科的